Notes from Google Play : retour sur les outils qui ont boosté votre croissance en 2025

Bonjour,

Merci d'avoir contribué à faire de 2025 une autre année exceptionnelle pour Google Play.

Ensemble, nous avons fait de Play bien plus qu'un simple magasin. C'est un écosystème dynamique alimenté par votre créativité. Cette année, nous nous sommes concentrés sur la façon de faire de Play la meilleure destination pour découvrir des contenus incroyables et profiter d'expériences de jeu enrichissantes.

Nous sommes incroyablement fiers des progrès que nous avons réalisés à vos côtés. Nous avons hâte de célébrer ceux qui ont repoussé les limites du possible, comme les lauréats de nos prix Best of 2025. Regardez notre vidéo récapitulative pour découvrir comment nous avons rendu Play encore plus intéressant pour votre entreprise, ou lisez la suite pour un bilan plus détaillé de l'année.

Faire évoluer Play pour qu'il soit plus qu'un magasin

Cette année, nous nous sommes concentrés sur l'évolution de Play pour en faire une véritable plate-forme de découverte où des milliards de personnes à travers le monde peuvent trouver et profiter d'expériences qui rendent la vie plus productive et agréable.

Faire de Play la meilleure destination pour votre activité de jeux

Il y a quelques mois, nous vous avons présenté notre vision d'une expérience plus unifiée et plus amusante pour les jeux vidéo. Aujourd'hui, les joueurs passent souvent d'une plate-forme à l'autre pour découvrir des jeux, y jouer et obtenir des récompenses. Notre objectif est de relier ces parcours pour offrir la meilleure expérience aux joueurs et, par conséquent, développer votre activité. Voici les principales mises à jour que nous avons apportées :

• Un nouveau profil de joueur qui suit les statistiques, les séries et les succès dans les jeux, et qui est personnalisable avec un avatar généré par IA.
• Des récompenses intégrées sur mobile et PC qui donnent aux joueurs accès à des expériences VIP comme nos quatre jours de récompenses fantastiques à la San Diego Comic-Con,  l'expérience Diamond District sur Roblox et le mini-jeu de chasse au trésor Diamond Valley de Play, ainsi que les nouvelles ligues Play Jeux où les joueurs peuvent s'affronter dans leurs jeux préférés, gravir les classements et gagner des points Play.
• Le nouvel Assistant Play Jeux est une superposition intégrée qui sélectionne et organise des informations de jeu pertinentes, et vous donne un accès direct à Gemini Live pour obtenir des conseils en temps réel optimisés par l'IA sans quitter votre partie. Nous avons récemment déployé la bêta ouverte pour les développeurs. Nous vous encourageons à commencer à tester le sidekick dans vos jeux et à nous faire part de vos commentaires.
• L'expérience de jeu intégrée sur plusieurs appareils  est désormais pleinement réalisée, car Google Play Jeux sur PC est passé de la version bêta à la disponibilité générale. Cela renforce notre engagement envers le jeu multiplate-forme et rend notre catalogue de plus de 200 000 titres disponible sur mobile et PC.

Pour vous aider à tirer le meilleur parti de cette expérience de jeu unifiée, nous avons lancé le programme Google Play Games Level Up, une nouvelle façon de développer votre activité. Pour les titres qui respectent les consignes de base relatives à l'expérience utilisateur, vous pouvez débloquer un ensemble d'avantages, y compris la possibilité de :

• Réengagez les joueurs dans le nouvel onglet "Vous"  : cette nouvelle section personnalisée du Play Store est conçue pour vous aider à réengager et à fidéliser les joueurs en présentant les contenus et les récompenses des jeux auxquels ils ont joué récemment, au même endroit. Vous pouvez utiliser les outils d'engagement de la Play Console pour mettre en avant vos derniers événements, offres et actualités.
• Maximisez la portée de votre jeu grâce à des boosts importants sur le Play Store, y compris des opportunités de mise en avant, des boosters et des quêtes Play Points, ainsi qu'une visibilité accrue sur les surfaces éditoriales comme les pages d'accueil Jeux et Play Points.

Découvrez comment améliorer la visibilité et l'engagement pour vos applications et leurs contenus.

L'année dernière, nous vous avons présenté notre vision d'un Google Play riche en contenus, qui a déjà donné d'excellents résultats. D'une année sur l'autre, la page d'accueil des applications a enregistré une augmentation de plus de 18% du nombre moyen de visiteurs mensuels. Les applications ont connu une croissance de 9% des acquisitions et une croissance à deux chiffres* des dépenses dans les applications pour celles qui génèrent des revenus sur Google Play. Nous avons apporté d'autres modifications pour améliorer la découverte et l'engagement sur le Play Store et au-delà.

• Les espaces sélectionnés, lancés l'année dernière, ont rencontré un franc succès. Ils favorisent l'engagement régulier en proposant des contenus quotidiens pertinents au niveau local (comme des résumés de matchs de football au Brésil, de cricket en Inde et des bandes dessinées au Japon) directement sur l'écran d'accueil des applications. Nous avons ensuite étendu notre couverture à de nouvelles catégories et de nouveaux lieux, y compris un nouvel espace dédié au divertissement en Corée. 

• Nous avons considérablement augmenté le contenu pertinent et d'actualité sur Google Play grâce à la section À la une et aux nouvelles pages de navigation par thème. La section "À la une", située en haut de la page d'accueil des applications, propose des flux de contenu saisonniers (comme le récent lancement de l'album de Taylor Swift ou des guides de films de Noël) pour permettre aux utilisateurs de se connecter aux événements culturels actuels de manière immersive. Parallèlement, de nouvelles pages de navigation par thème ont été intégrées au magasin aux États-Unis. au Japon et en Corée du Sud, ce qui permet d'explorer en détail plus de 100 000 séries et films.

L'année dernière, nous avons lancé le SDK Engage pour vous aider à proposer du contenu personnalisé aux utilisateurs sur différentes surfaces et à les guider facilement vers les expériences pertinentes de votre application. L'intégrer permet de débloquer des surfaces comme Collections, notre expérience immersive plein écran qui affiche les contenus directement sur l'écran d'accueil de l'utilisateur. Cette année, nous avons déployé des mises à jour pour élargir encore plus la couverture de vos contenus :

• Cet été, le contenu du SDK Engage a été étendu au Play Store, ce qui permet de réengager les utilisateurs de manière fluide dans l'écran d'accueil des applications et le nouvel onglet "Vous".
• Déploiement sur davantage de marchés, y compris au Brésil, en Allemagne, en Inde, au Japon et en Corée.  

Nous vous accompagnons tout au long du cycle de vie de votre application

En plus de faire évoluer le Play Store, nous avons continué à développer notre puissant ensemble d'outils pour vous accompagner à chaque étape, des tests et de la publication à la croissance et à la monétisation.

Vous aider à offrir des expériences utilisateur fiables et de haute qualité

Nous avons lancé des mises à jour clés dans Android Studio et la Play Console pour vous aider à créer des applications plus stables et conformes.

• Les informations sur le règlement dans Android Studio vous aident à détecter rapidement les éventuels cas de non-respect en vous fournissant des conseils contextuels, tels que des résumés du règlement et des bonnes pratiques, chaque fois qu'un code lié à un règlement Google Play est détecté.
• Vous pouvez désormais interrompre la distribution des versions déjà déployées pour arrêter la distribution des versions problématiques de votre application via la Play Console et l'API Publishing.
• Nous avons également ajouté de nouvelles métriques de performances Android Vitals, y compris des métriques de fermeture pour mémoire insuffisante qui fournissent des insights spécifiques aux appareils pour résoudre les problèmes de stabilité, et des métriques sur les wakelocks partiels excessifs pour vous aider à résoudre les problèmes de décharge de la batterie.

Améliorer votre productivité et votre workflow

Nous avons amélioré l'expérience de la Play Console pour vous permettre de gérer plus efficacement votre application et vos contenus marketing.

• Nous mettons en avant vos insights les plus importants grâce à des tableaux de bord et pages "Vue d'ensemble" repensés.
• Pour réutiliser plus facilement des contenus créatifs dans la Play Console, nous avons lancé une bibliothèque de composants qui vous permet d'importer des éléments depuis Google Drive, de les organiser avec des tags et de recadrer les visuels existants.
• Vous pouvez désormais  traduire automatiquement les chaînes d'application avec Gemini sans frais. Cette fonctionnalité élimine le travail de traduction manuelle pour les nouvelles versions, ce qui facilite les mises à jour. Vous gardez le plein contrôle et pouvez prévisualiser les traductions à l'aide d'un émulateur intégré, et modifier ou désactiver facilement le service.

Maximiser vos revenus grâce à des paiements sécurisés et fluides

Nous avons lancé de nouvelles fonctionnalités axées sur la génération d'achats et la maximisation des revenus d'abonnement à l'échelle mondiale.

• Nous améliorons les conversions d'achat à l'échelle mondiale, avec plus de 800 millions d'utilisateurs désormais prêts à acheter. Nous avons lancé des fonctionnalités qui encouragent les utilisateurs à configurer des modes de paiement à l'avance, qui fournissent des recommandations de modes de paiement optimisées par l'IA et qui ont élargi notre bibliothèque de modes de paiement pour prendre en charge davantage de modes de paiement locaux dans le monde entier.
• Pour maximiser les revenus récurrents générés par plus de 400 millions d'abonnements payants, nous avons lancé le paiement multiproduit. Il vous permet de vendre des abonnements de base et des modules complémentaires en une seule transaction simple.
• Pour lutter contre le churn, nous avons commencé à mettre en avant les avantages des abonnements à plusieurs endroits et à vous proposer des options plus flexibles, comme des périodes de grâce prolongées et des blocages de compte en cas de paiements refusés. Ces mesures se sont avérées efficaces pour réduire le churn involontaire de 10 % en moyenne*.

Investir dans notre communauté d'applications et de jeux grâce aux programmes pour les développeurs

Nous sommes fiers d'investir dans des programmes destinés aux entreprises d'applications et de jeux du monde entier pour vous aider à vous développer et à réussir sur Play. 

• Google Play Apps Accelerator : nous avons ouvert les inscriptions à notre programme qui aidera les entreprises d'applications en phase de démarrage à développer leur activité. Les entreprises sélectionnées parmi plus de 80 pays éligibles participeront à un programme accélérateur de 12 semaines à partir de mars 2026. Elles pourront y découvrir comment créer des applications de haute qualité, des stratégies de mise sur le marché, l'acquisition d'utilisateurs et plus encore.

• Indie Games Fund (Amérique latine) : ce fonds, qui en est à sa quatrième année, aide 10 studios de jeux prometteurs en Amérique latine en leur fournissant des financements et une assistance pratique de Google Play. En octobre, nous avons annoncé les lauréats de l'édition 2025.
• Programme ChangGoo (Corée du Sud) : ce programme, qui en est à sa septième année, collabore avec plus de 100 start-up coréennes spécialisées dans les applications mobiles et les jeux pour favoriser leur croissance et leur expansion en partenariat avec le ministère des PME et des Start-up et le Korean Institute of Startup and Entrepreneurship Development (KISED).
• Programme de formation Google Play x Unity pour les développeurs de jeux (Indonésie) : la troisième édition a été lancée en avril. Elle propose un programme en ligne de six mois, des rencontres et un accompagnement pour les développeurs de jeux indonésiens, en partenariat avec le ministère indonésien de l'Économie créative et l'Association indonésienne des jeux vidéo.
• Programme de formation Google Play x Unity pour les développeurs de jeux (Inde) : la première cohorte indienne a débuté en novembre avec 500 développeurs de jeux, qu'ils soient débutants ou professionnels. Ce parcours de six mois propose un programme en ligne et des rencontres en partenariat avec GDAI et les gouvernements du Tamil Nadu et du Maharashtra.
• Programme Google for Startups Accelerator (Inde) : nous avons fourni aux start-up indiennes d'applications optimisées par l'IA (de l'amorçage à la série A) des informations sur les dernières avancées de l'IA, un mentorat et des conseils d'experts.

Protéger votre entreprise et notre écosystème

La confiance et la sécurité sont au cœur de tous les progrès que nous avons réalisés cette année. Nous innovons constamment pour rendre Play plus sûr pour tous, afin que les utilisateurs puissent faire confiance à chaque application qu'ils téléchargent et que vous puissiez continuer à développer une activité florissante.

Pour mieux protéger votre activité et vos utilisateurs, nous avons continué à améliorer l'API Play Integrity et nos systèmes de lutte contre la fraude. En moyenne, les applications qui utilisent les fonctionnalités Play Integrity enregistrent 80% d'utilisations non autorisées en moins.De plus, nos efforts ont permis de protéger les principales applications utilisant Google Play Facturation contre 2,9 milliards de dollars de fraude et d'utilisation abusive au cours de l'année écoulée.

• Résolution automatique des problèmes rencontrés par les utilisateurs  : les nouvelles invites de correction dans l'application Play de l'API Play Integrity guident automatiquement les utilisateurs pour résoudre les problèmes courants tels que les problèmes de réseau, les services Google Play obsolètes ou les indicateurs d'intégrité de l'appareil. Cela réduit la complexité de l'intégration et permet aux utilisateurs de retrouver plus rapidement un état de fonctionnement normal.
• Lutter contre les récidivistes  : la fonctionnalité de rappel de données appareil est un nouvel outil puissant qui vous permet de stocker et de rappeler des données limitées associées à un appareil, même s'il est réinitialisé. Cela vous aide à protéger votre modèle économique contre les récidivistes.
• Renforcer la protection des revenus  : nous avons renforcé la protection contre les utilisations abusives, y compris en affinant la détection de l'arbitrage des prix et en améliorant la protection contre les utilisations abusives des essais sans frais et des prix de lancement pour les abonnements, afin de vous aider à maintenir la rentabilité de vos modèles commerciaux.

Pour en savoir plus sur les nouvelles façons dont nous protégeons l'écosystème, consultez notre article de blog détaillé ici.

Merci pour votre confiance

C'est une période incroyable pour Google Play. Nous avons fait d'énormes progrès ensemble. Votre passion, votre créativité et vos commentaires tout au long de l'année 2025 ont contribué à renforcer Play. Nous sommes ravis de travailler aux côtés de la meilleure communauté de développeurs au monde et nous sommes impatients de réaliser encore plus de succès ensemble l'année prochaine.

Joyeuses fêtes !

Sam Bright

Vice-président et directeur général, Google Play + Écosystème des développeurs

* Source : données internes Google