Criar apps para o próximo bilhão de usuários

O uso de smartphones está crescendo em um ritmo sem precedentes no mundo todo. Com isso, bilhões de novos usuários têm acesso à Internet pela primeira vez. No entanto, a maioria dos usuários desses mercados em expansão enfrenta restrições raras nos países desenvolvidos, como: acesso limitado a conexões de dados e preços altos quando esses recursos estão disponíveis; dispositivos com memória reduzida e tamanhos de tela menores; contas pré-pagas recarregadas de acordo com as possibilidades financeiras. Para atender às necessidades desses usuários, os apps precisam estar bem alinhados com o comércio, a cultura e o idioma locais. Isso costuma exigir mais adaptações do que a segmentação de mercados mais desenvolvidos.

10 dicas de criação de apps para bilhões de usuários (vídeo em inglês)

Por que isso funciona

Esse próximo bilhão de usuários oferece uma grande oportunidade de crescimento para sua marca, seus apps e sua comunidade de usuários. Conforme essas economias se desenvolverem, elas se tornarão uma parte importante dos seus negócios.

Práticas recomendadas

  • Otimize seus recursos para smartphones menos potentes. Normalmente, esses dispositivos têm telas menores, memória interna de 512 MB ou menos e dois ou três cartões SIM.
  • Crie um app que funciona bem em conexões lentas e intermitentes e pode ser usado off-line quando não há conexão.
  • Minimize o tamanho do APK para que o download dele seja rápido. Outra possibilidade é usar vários APKs para otimizar o tamanho.
  • Otimize e reduza as atualizações de dados on-line do app. Sempre que possível, faça com que os dados sejam armazenados em cache com antecedência por meio de redes Wi-Fi.
  • Evite serviços em segundo plano sempre que for possível.
  • Permita que o usuário controle o tipo de conexão de dados usada, por exemplo, fazendo sincronizações somente por Wi-Fi.
  • Conheça e apoie os ecossistemas de economia e negócios locais, como a moeda, as regras de preços e os sistemas de pagamento, e crie versões traduzidas dos Detalhes do app e do APK para os idiomas relevantes.
  • Mostre conteúdo relevante para o local com o tom e a linguagem adequados.
  • Adote preços locais adaptados ao comportamento de compras de cada lugar.
  • Respeite as expectativas sociais e culturais em relação ao conteúdo e à IU.
  • Analise a possibilidade de exibir anúncios de instalação do app a fim de conquistar um público valioso em um mercado depois de traduzir e otimizar o app para determinado país.

Exemplos