Criar apps para o próximo bilhão de usuários

O uso de smartphones está crescendo em um ritmo sem precedentes no mundo todo. Com isso, bilhões de novos usuários têm acesso à Internet pela primeira vez. No entanto, a maioria dos usuários desses mercados em expansão enfrenta restrições raras nos países desenvolvidos, como: acesso limitado a conexões de dados e preços altos quando esses recursos estão disponíveis; dispositivos com memória reduzida e tamanhos de tela menores; contas pré-pagas recarregadas de acordo com as possibilidades financeiras. Para atender às necessidades desses usuários, os apps precisam estar bem alinhados com o comércio, a cultura e o idioma locais. Isso costuma exigir mais adaptações do que a segmentação de mercados mais desenvolvidos.

Por que isso funciona

Esse próximo bilhão de usuários oferece uma grande oportunidade de crescimento para sua marca, seus apps e sua comunidade de usuários. Conforme essas economias se desenvolverem, elas se tornarão uma parte importante dos seus negócios.

Práticas recomendadas

• Otimize seus recursos para smartphones menos potentes. Normalmente, esses dispositivos têm telas menores, memória interna de 512 MB ou menos e dois ou três cartões SIM.
• Crie um app que funciona bem em conexões lentas e intermitentes e pode ser usado off-line quando não há conexão.
• Minimize o tamanho do APK para que o download dele seja rápido. Outra possibilidade é usar vários APKs para otimizar o tamanho.
• Otimize e reduza as atualizações de dados on-line do app. Sempre que possível, faça com que os dados sejam armazenados em cache com antecedência por meio de redes Wi-Fi.
• Evite serviços em segundo plano sempre que for possível.
• Permita que o usuário controle o tipo de conexão de dados usada, por exemplo, fazendo sincronizações somente por Wi-Fi.
• Conheça e apoie os ecossistemas de economia e negócios locais, como a moeda, as regras de preços e os sistemas de pagamento, e crie versões traduzidas dos Detalhes do app e do APK para os idiomas relevantes.
• Mostre conteúdo relevante para o local com o tom e a linguagem adequados.
• Adote preços locais adaptados ao comportamento de compras de cada lugar.
• Respeite as expectativas sociais e culturais em relação ao conteúdo e à IU.
• Analise a possibilidade de exibir anúncios de instalação do app a fim de conquistar um público valioso em um mercado depois de traduzir e otimizar o app para determinado país.