Notes from Google Play. Инструменты, которые помогли вам развивать бизнес в 2025 году

Здравствуйте!

Спасибо, что сделали 2025 год ещё одним потрясающим годом для Google Play.

Вместе мы превратили Google Play из обычного магазина в динамичную экосистему, которая развивается благодаря вашему творчеству. В этом году мы стремились сделать так, чтобы Google Play оставался лучшей платформой, где можно находить потрясающий контент и наслаждаться играми.

Мы гордимся тем, чего достигли вместе с вами, и рады отметить тех, кто раздвинул границы возможного, – победителей Best of 2025. Посмотрите видео, чтобы узнать, как мы сделали Google Play ещё полезнее для вашего бизнеса, или прочитайте подробный обзор за год.

Google Play – больше, чем просто магазин

В этом году мы сосредоточились на том, чтобы сделать Google Play настоящим центром открытий, где миллиарды людей по всему миру могут находить и наслаждаться впечатлениями, которые делают жизнь более продуктивной и приятной.

Google Play – лучшая платформа для вашего игрового бизнеса

Несколько месяцев назад мы рассказали о том, как планируем объединить сервисы и сделать игры ещё интереснее. Сегодня игроки часто переключаются между разными платформами, чтобы находить игры, играть и получать награды. Наша цель – объединить эти пути, чтобы сделать игру максимально удобной для пользователей и, как следствие, помочь вам развивать бизнес. Вот основные из них:

• Новый игровой профиль, в котором отслеживается статистика по всем играм, серии и достижения. Его можно настроить с помощью аватара, созданного генеративным ИИ.
• Интегрированные бонусы на мобильных устройствах и ПК, которые дают игрокам доступ к VIP-возможностям, таким как четыре дня фантастических наград на San Diego Comic-Con,  Бриллиантовый район в Roblox и мини-игра Diamond Valley от Google Play, а также новые лиги Play Games, где игроки могут соревноваться в любимых играх, подниматься в таблицах лидеров и выигрывать баллы Play Points.
• Новый Play Games Sidekick – полезный внутриигровой оверлей, который отбирает и систематизирует важную информацию об играх, а также предоставляет прямой доступ к Gemini Live для получения рекомендаций на основе искусственного интеллекта в реальном времени. Недавно мы запустили общедоступную бета-версию для разработчиков. Предлагаем вам протестировать помощника в своих играх и поделиться отзывом.
• Интегрированный геймплей на разных устройствах.  Google Play Игры на компьютере вышли из бета-версии и стали общедоступными. Это подтверждает наше стремление развивать кросс-платформенные игры и делать каталог из более чем 200 000 игр доступным на мобильных устройствах и ПК.

Чтобы вы могли максимально эффективно использовать эту единую игровую среду, мы запустили программу Level Up от Google Play Games, которая поможет вам добиться большего успеха в бизнесе. Если игра соответствует основным правилам в отношении удобства для пользователей, вы можете получить доступ к ряду преимуществ, в том числе:

• Повторно вовлекайте игроков с помощью новой вкладки "Вы".  Это новый персонализированный раздел в Google Play, который помогает повторно вовлекать и удерживать игроков, показывая им контент и награды из игр, в которые они недавно играли. В Play Console есть инструменты, которые позволяют продвигать события, специальные предложения и обновления.
• Расширяйте охват аудитории благодаря продвижению в Google Play, например в подборках, промоакциях Play Points и квестах, а также на вкладке "Игры" и главной странице Play Points.

Как повысить видимость приложений и контента и вовлеченность пользователей

В прошлом году мы поделились своим видением Google Play, наполненного контентом, и это уже принесло отличные результаты. За год среднее число ежемесячных посетителей главной страницы Google Play выросло более чем на 18 %. При этом количество установок приложений увеличилось на 9 %, а расходы пользователей на приложения, монетизируемые в Google Play, – на двузначное число процентов*. Мы добавили ещё больше обновлений, чтобы повысить узнаваемость и вовлеченность в Google Play и за его пределами.

• Рекомендованные разделы, запущенные в прошлом году, оказались успешными. Они способствуют регулярному вовлечению пользователей, предлагая им ежедневно обновляемый контент, актуальный для их региона (например, лучшие моменты футбольных матчей в Бразилии, крикет в Индии и комиксы в Японии) прямо на главной странице Google Play. Мы расширили список категорий и регионов, в том числе добавили новый раздел с развлекательным контентом в Корее. 

• Мы значительно увеличили количество актуального и релевантного контента в Google Play, добавив рекомендации и новые страницы с темами. В верхней части главной страницы приложений появился раздел Spotlight с сезонным контентом, например новым альбомом Тейлор Свифт или подборкой фильмов к праздникам. Это позволяет пользователям быть в курсе культурных событий. Одновременно с этим в США были запущены страницы с темами, Японии и Южной Корее. В ней собрана информация о более чем 100 000 фильмов и сериалов.

В прошлом году мы представили Engage SDK, чтобы вы могли показывать персонализированный контент на разных платформах и направлять пользователей к нужным разделам в приложении. Интеграция с ним открывает доступ к таким платформам, как Подборки, которые позволяют показывать контент прямо на главном экране устройства в полноэкранном режиме. В этом году мы добавили новые функции, которые помогут вам расширить охват:

• Этим летом контент Engage SDK появился в Google Play, что позволяет легко возвращать пользователей на главную страницу приложений и новую вкладку "Вы".
• Доступность в большем количестве стран, включая Бразилию, Германию, Индию, Корею и Японию.  

Поддержка на всех этапах жизненного цикла приложения

Мы не только развиваем Google Play, но и постоянно улучшаем инструменты, которые помогают вам на каждом этапе – от тестирования и выпуска до продвижения и монетизации.

Помогаем вам создавать качественные и надежные продукты

Мы выпустили важные обновления для Android Studio и Play Console, которые помогут вам создавать более стабильные приложения, соответствующие правилам.

• Подсказки по соблюдению правил в Android Studio помогают выявлять потенциальные нарушения на ранних этапах. Когда в коде обнаруживается что-то, связанное с правилами Google Play, вы видите контекстные подсказки, например краткое изложение правил и рекомендации.
• Теперь вы можете останавливать распространение выпусков, которые уже доступны всем пользователям. Это позволит прекратить распространение проблемных версий приложения через Play Console и Publishing API.
• Мы также добавили новые показатели эффективности Android Vitals, в том числе показатели принудительного закрытия приложений из-за нехватки памяти, которые предоставляют статистику по конкретным устройствам для решения проблем со стабильностью, и показатели слишком долгой работы частичных запретов блокировки, которые помогают устранить проблемы с быстрым расходом батареи.

Повышение продуктивности и эффективности рабочих процессов

Мы усовершенствовали Play Console, чтобы вам было удобнее управлять приложением и маркетинговым контентом.

• Мы обновили панель управления и обзорные страницы, чтобы вам было проще находить нужные данные.
• Чтобы вам было проще использовать креативы в разных разделах Play Console, мы запустили библиотеку объектов. В нее можно загружать файлы с Google Диска, а также упорядочивать их с помощью тегов и кадрировать.
• Теперь вы можете бесплатно  переводить интерфейс приложения с помощью Gemini. Благодаря этой функции вам не придется переводить текст вручную для каждого нового выпуска. Вы можете посмотреть перевод во встроенном эмуляторе, а также изменить или отключить его.

Как увеличить доход с помощью безопасных и удобных платежей

Мы добавили новые функции, которые помогают стимулировать покупки и максимально увеличивать доход от подписок по всему миру.

• Мы улучшаем конверсии-покупки по всему миру, и сейчас более 800 миллионов пользователей готовы совершать покупки. Мы запустили функции, которые побуждают пользователей заранее настраивать способы оплаты, предоставляют рекомендации по способам оплаты на основе ИИ, а также расширили нашу библиотеку платежей, чтобы поддерживать больше местных способов оплаты по всему миру.
• Чтобы вы могли получать максимальный регулярный доход от более чем 400 миллионов платных подписок, мы добавили оплату нескольких товаров. Теперь вы можете продавать основные подписки и дополнения в рамках одной транзакции.
• Чтобы бороться с оттоком пользователей, мы стали чаще напоминать им о преимуществах подписки и добавили более гибкие настройки, например продление льготного периода и временную блокировку аккаунта в случае отклонения платежа. Это позволило снизить вынужденный отток в среднем на 10%*.

Программы для разработчиков приложений и игр

Мы гордимся тем, что инвестируем в программы для компаний, которые создают приложения и игры по всему миру, и помогаем им развиваться и добиваться успеха в Google Play. 

• Google Play Apps Accelerator. Мы открыли прием заявок на участие в программе, которая поможет начинающим компаниям-разработчикам приложений масштабировать свой бизнес. Выбранные компании из более чем 80 стран, соответствующих требованиям, примут участие в 12-недельной программе, которая начнется в марте 2026 года. Они узнают, как создавать качественные приложения, разрабатывать стратегии выхода на рынок, привлекать пользователей и не только.

• Фонд инди-игр (Латинская Америка). В этом году фонд в четвертый раз предоставит финансирование и поддержку от Google Play 10 перспективным студиям из Латинской Америки. В октябре мы объявили получателей грантов на 2025 год.
• ChangGoo Program (Южная Корея). Программа работает уже седьмой год. В сотрудничестве с Министерством малого и среднего бизнеса и стартапов и Корейским институтом развития стартапов и предпринимательства (KISED) мы помогаем более чем 100 корейским стартапам в сфере мобильных приложений и игр расти и расширяться.
• Программа обучения для разработчиков игр от Google Play и Unity (Индонезия). Третий поток программы стартовал в апреле. В партнерстве с Министерством креативной экономики Индонезии и Индонезийской игровой ассоциацией мы предлагаем разработчикам игр из этой страны шестимесячный онлайн-курс, встречи и менторство.
• Программа обучения разработчиков игр Google Play x Unity (Индия). Первая группа в Индии начала обучение в ноябре. В нее вошли 500 начинающих и профессиональных разработчиков игр. Шестимесячная программа включает онлайн-курсы и встречи, организованные в партнерстве с GDAI и правительствами штатов Тамилнад и Махараштра.
• Программа "Акселератор Google for Startups" (Индия). Мы предоставили стартапам, разрабатывающим приложения на основе искусственного интеллекта и находящимся на стадии посевного финансирования или раунда А, информацию о последних достижениях в области ИИ, а также наставничество и экспертное руководство.

Защита вашего бизнеса и нашей экосистемы

В основе всего, чего мы достигли в этом году, лежат доверие и безопасность. Мы постоянно внедряем инновации, чтобы сделать Google Play безопаснее для всех. Пользователи могут доверять каждому скачанному приложению, а вы – продолжать развивать свой бизнес.

Чтобы лучше защищать ваш бизнес и пользователей, мы продолжили улучшать Play Integrity API и наши системы борьбы с мошенничеством. В среднем у приложений с функциями Play Integrity несанкционированное использование ниже на 80 %. За последний год мы защитили популярные приложения, использующие Google Play Платежи, от мошенничества и злоупотреблений на сумму 2,9 миллиарда долларов США.

• Автоматическое устранение проблем.  Новые подсказки в Play Integrity API помогают пользователям самостоятельно устранять распространенные проблемы, например с сетью, устаревшими сервисами Google Play или флагами целостности устройства. Это упрощает интеграцию и позволяет быстрее восстановить нормальную работу приложения.
• Борьба с повторными нарушениями.  Запоминание устройства – это новый мощный инструмент, который позволяет хранить и запрашивать ограниченный объем данных, связанных с устройством, даже если на нем сброшены настройки. Это помогает защитить вашу бизнес-модель от повторных нарушений.
• Усиленная защита дохода.  Мы улучшили защиту от злоупотреблений, в том числе усовершенствовали обнаружение ценового арбитража и усилили защиту от злоупотреблений бесплатными пробными версиями и начальными ценами на подписки. Это поможет вам поддерживать прибыльность бизнес-моделей.

Подробную информацию о новых способах защиты экосистемы вы найдете в нашем блоге.

Благодарим за сотрудничество!

Это невероятное время для Google Play. Вместе мы добились огромных успехов. Благодаря вашему энтузиазму, творческому подходу и отзывам Google Play стал ещё лучше. Мы рады работать с лучшим в мире сообществом разработчиков и надеемся, что в новом году нас ждет ещё больше успехов.

С праздниками!

Сэм Брайт

Вице-президент и генеральный директор, Google Play и экосистема разработчиков

* Источник: внутренние данные Google.