Notes from Google Play: uma retrospectiva das ferramentas que impulsionaram seu crescimento em 2025

Olá,

Agradecemos por fazer de 2025 mais um ano incrível para o Google Play.

Juntos, transformamos o Google Play em muito mais do que uma loja: é um ecossistema dinâmico impulsionado pela sua criatividade. Neste ano, nosso foco foi garantir que o Google Play continue sendo o melhor lugar para as pessoas descobrirem conteúdo incrível e aproveitarem experiências de jogo gratificantes.

Temos muito orgulho do progresso que fizemos com vocês e estamos animados para celebrar quem foi além do que era possível, como os vencedores dos prêmios Best of 2025. Assista ao vídeo de recapitulação para ver como tornamos o Google Play ainda mais vantajoso para sua empresa ou continue lendo para uma retrospectiva mais detalhada do ano.

O Google Play está se tornando mais do que uma loja

Neste ano, nosso foco foi transformar o Google Play em um verdadeiro destino de descoberta, onde bilhões de pessoas no mundo todo podem encontrar e aproveitar experiências que tornam a vida mais produtiva e agradável.

Como tornar o Google Play o melhor destino para seu negócio de jogos

Há alguns meses, compartilhamos nossa visão de uma experiência mais unificada que torna os jogos mais divertidos. Hoje em dia, os jogadores costumam alternar entre diferentes plataformas para descobrir, jogar e receber recompensas. Nosso objetivo é conectar essas jornadas para criar a melhor experiência para os jogadores e, consequentemente, expandir seus negócios. Nossas primeiras etapas incluem estas atualizações importantes:

• Um novo perfil de jogador que acompanha estatísticas, sequências e conquistas em vários jogos, personalizável com um avatar de IA generativa.
• Recompensas integradas em dispositivos móveis e PCs que dão aos jogadores acesso a experiências VIP, como os Quatro Dias de Recompensas Fantásticas na San Diego Comic-Con,  a experiência Diamond District no Roblox e o minijogo de caça ao tesouro do Google Play, Diamond Valley, além das novas Ligas do Play Games, em que os jogadores podem competir nos jogos favoritos, subir nos placares e ganhar pontos do Play Points.
• O novo Play Games Sidekick, uma sobreposição útil que seleciona e organiza informações relevantes sobre games e dá acesso direto ao Gemini Live para que o usuário receba orientações em tempo real com tecnologia de IA sem precisar sair do jogo. Recentemente, lançamos a versão Beta aberta para desenvolvedores. Recomendamos que você comece a testar o assistente nos seus jogos e compartilhe seu feedback.
• A jogabilidade integrada em vários dispositivos  agora é uma realidade, já que o Google Play Games no PC saiu da versão Beta e está com disponibilidade geral. Isso reforça nosso compromisso com os jogos multiplataforma e disponibiliza nosso catálogo de mais de 200 mil títulos em dispositivos móveis e PCs.

Para ajudar você a aproveitar ao máximo essa experiência unificada, lançamos o programa Level Up do Google Play Games, uma nova maneira de impulsionar o sucesso dos seus negócios. Para títulos que atendem às diretrizes principais de experiência do usuário, você pode desbloquear um conjunto de benefícios, incluindo:

• Reengaje jogadores na nova guia "Você" , um destino personalizado na Google Play Store criado para ajudar você a reengajar e reter jogadores, mostrando conteúdo e recompensas de jogos reproduzidos recentemente em um só lugar dedicado. Use as ferramentas de engajamento no Play Console para destacar seus eventos, ofertas e atualizações mais recentes.
• Maximize o alcance do seu jogo com bônus na Play Store, incluindo oportunidades de destaque, missões e bônus do Play Points, além de maior visibilidade em plataformas editoriais, como as páginas iniciais de jogos e do Play Points.

Como aumentar a descoberta e o engajamento dos seus apps e conteúdo

No ano passado, compartilhamos nossa visão de um Google Play rico em conteúdo, que já apresentou resultados excelentes. Em comparação com o ano anterior, a página inicial de apps teve um aumento de mais de 18% na média de visitantes mensais, com um crescimento de 9% nas aquisições de apps e um crescimento de dois dígitos* nos gastos com apps para quem monetiza no Google Play. Lançamos ainda mais atualizações para aumentar a descoberta e o engajamento dentro e fora da loja.

• Os espaços selecionados, lançados no ano passado, têm sido um sucesso, promovendo o engajamento de rotina ao oferecer conteúdo diário e relevante para cada região (como destaques de futebol no Brasil, críquete na Índia e quadrinhos no Japão) diretamente na página inicial de apps. Com base nisso, expandimos para novas categorias e locais, incluindo um novo espaço focado em entretenimento na Coreia. 

• Aumentamos significativamente o conteúdo relevante e atual no Google Play com o Destaque e as novas páginas de navegação por tema. O Spotlight, localizado na parte de cima da página inicial de apps, oferece feeds de conteúdo sazonal, como o lançamento recente do álbum da Taylor Swift ou guias de filmes de fim de ano, de uma forma nova e imersiva para conectar os usuários com momentos culturais atuais. Ao mesmo tempo, novas páginas Procurar por tema foram integradas à loja nos EUA, Japão e Coreia do Sul, permitindo investigações aprofundadas de mais de 100 mil programas e filmes.

No ano passado, lançamos o SDK Engage para ajudar você a oferecer conteúdo personalizado aos usuários em várias plataformas e guiá-los para as experiências relevantes no app. A integração desbloqueia plataformas como as Coleções, nossa experiência imersiva em tela cheia que leva o conteúdo diretamente para a tela inicial do usuário. Este ano, lançamos atualizações para ampliar ainda mais o alcance do seu conteúdo:

• O conteúdo do SDK Engage foi expandido para a Google Play Store entre julho e setembro, permitindo um reengajamento simples na página inicial de apps e na nova guia "Você".
• Lançamento em mais mercados, incluindo Alemanha, Brasil, Coreia do Sul, Índia e Japão.  

Suporte durante todo o ciclo de vida do app

Além de evoluir a loja, continuamos aprimorando nosso conjunto de ferramentas para ajudar você em todas as etapas, desde o teste e o lançamento até o crescimento e a monetização.

Ajudamos você a oferecer experiências do usuário confiáveis e de alta qualidade

Lançamos atualizações importantes no Android Studio e no Play Console para ajudar você a criar apps mais estáveis e em conformidade.

• Os insights sobre políticas no Android Studio ajudam a identificar possíveis violações com antecedência, mostrando orientações contextuais, como resumos de políticas e práticas recomendadas, sempre que um código relacionado a uma política do Google Play é detectado.
• Agora é possível interromper versões totalmente lançadas para pausar a distribuição de versões problemáticas do app pelo Play Console e pela API Publishing.
• Também adicionamos novas métricas de performance do Android vitals, incluindo métricas de encerramento por falta de memória, que fornecem insights específicos do dispositivo para resolver problemas de estabilidade, e métricas de wake locks parciais em excesso para ajudar a resolver o consumo de bateria.

Aumentar sua produtividade e fluxo de trabalho

Refinamos a experiência do Play Console para tornar o gerenciamento do app e do conteúdo de marketing mais eficiente.

• Colocamos os insights mais importantes em destaque com um painel do app e páginas de visão geral reformulados.
• Para facilitar o reaproveitamento de conteúdo criativo no Play Console, lançamos uma biblioteca de recursos que permite fazer upload do Google Drive, organizar com tags e cortar recursos visuais.
• Agora você pode  traduzir automaticamente as strings do app com o Gemini sem custo financeiro. Esse recurso elimina o trabalho de tradução manual para novas versões, facilitando as atualizações. Você mantém o controle total com a capacidade de visualizar as traduções usando um emulador integrado e pode editar ou desativar o serviço facilmente.

Maximizar sua receita com pagamentos seguros e sem complicações

Lançamos novos recursos para impulsionar as compras e maximizar a receita de assinaturas no mundo todo.

• Estamos melhorando a conversão de compras no mundo todo, com mais de 800 milhões de usuários prontos para comprar. Lançamos recursos que incentivam os usuários a configurar formas de pagamento com antecedência, oferecem recomendações de formas de pagamento com tecnologia de IA e expandimos nossa biblioteca de pagamentos para aceitar mais formas de pagamento locais no mundo todo.
• Para maximizar a receita recorrente de mais de 400 milhões de assinaturas pagas, lançamos a finalização de compra de vários produtos, que permite vender assinaturas básicas e complementos em uma única transação simples.
• Para combater o cancelamento, começamos a mostrar os benefícios da assinatura em mais lugares e oferecemos opções mais flexíveis, como períodos de carência estendidos e suspensões de conta para pagamentos recusados, o que se mostrou eficaz na redução do cancelamento involuntário em uma média de 10%*.

Investimento na nossa comunidade de apps e jogos com programas para desenvolvedores

Temos orgulho de investir em programas para empresas de apps e jogos do mundo todo, ajudando você a crescer e ter sucesso no Google Play. 

• Acelerador de apps do Google Play: abrimos as inscrições para nosso programa que vai ajudar empresas de apps em estágio inicial a expandir os negócios. As empresas selecionadas de mais de 80 países qualificados vão participar de um programa acelerador de 12 semanas que começa em março de 2026. Nele, elas vão aprender mais sobre como criar apps de alta qualidade, estratégias de entrada no mercado, aquisição de usuários e muito mais.

• Indie Games Fund (América Latina): em seu quarto ano, esse fundo oferece financiamento e suporte prático do Google Play para 10 estúdios de jogos promissores na América Latina. Em outubro, anunciamos os beneficiários de 2025.
• Programa ChangGoo (Coreia do Sul): em seu sétimo ano, esse programa trabalha com mais de 100 startups coreanas de apps e jogos para dispositivos móveis para promover o crescimento e a expansão delas em colaboração com o Ministério de PMEs e Startups e o Instituto Coreano de Desenvolvimento de Startups e Empreendedorismo (KISED, na sigla em inglês).
• Programa de treinamento para desenvolvedores de jogos do Google Play x Unity (Indonésia): a terceira edição foi lançada em abril, oferecendo um currículo on-line de seis meses, encontros e mentoria para desenvolvedores de jogos indonésios em parceria com o Ministério da Economia Criativa e a Associação de Jogos da Indonésia.
• Programa de treinamento para desenvolvedores de jogos do Google Play x Unity (Índia): o primeiro grupo da Índia começou em novembro com 500 desenvolvedores de jogos aspirantes e profissionais. A jornada de seis meses oferece currículo on-line e encontros em parceria com a GDAI e os governos de Tamil Nadu e Maharashtra.
• Programa Google for Startups Accelerator (Índia): oferecemos insights sobre os avanços mais recentes em IA, mentoria e orientação especializada para startups de apps com tecnologia de IA da semente à série A na Índia.

Como proteger sua empresa e nosso ecossistema

A base de todo o progresso que fizemos este ano é a confiança e a segurança. Estamos sempre inovando para tornar o Google Play mais seguro para todos, para que os usuários possam confiar em todos os apps que baixam e para que você possa continuar construindo um negócio próspero.

Para oferecer uma proteção mais forte para sua empresa e os usuários, continuamos aprimorando a API Play Integrity e nossos sistemas antifraude. Em média, os apps que usam os recursos da Play Integrity têm 80% menos uso não autorizado, e nossos esforços protegeram os principais apps que usam o Play Faturamento contra US $2,9 bilhões em fraudes e abusos no ano passado.

• Corrigir automaticamente problemas do usuário : as novas solicitações de correção no app da API Play Integrity orientam automaticamente os usuários para corrigir problemas comuns, como problemas de rede, Google Play Services desatualizado ou flags de integridade do dispositivo, reduzindo a complexidade da integração e fazendo com que os usuários voltem a um bom estado mais rapidamente.
• Combate a usuários de má-fé reincidentes : o reconhecimento do dispositivo é uma nova ferramenta poderosa que permite armazenar e recuperar dados limitados associados a um dispositivo, mesmo que ele seja redefinido, ajudando a proteger seu modelo de negócios contra usuários de má-fé reincidentes.
• Proteção de receita reforçada : implementamos proteções mais fortes contra abusos, incluindo o refinamento da detecção de arbitragem de preços e o aprimoramento da proteção contra abusos de testes sem custo financeiro e preços iniciais para assinaturas, ajudando seus modelos de negócios a permanecerem lucrativos.

Para uma análise completa das novas maneiras de manter o ecossistema seguro, confira nossa postagem detalhada no blog aqui.

Agradecemos sua parceria

Este é um momento incrível para o Google Play. Demos grandes passos juntos. Sua paixão, criatividade e feedback ao longo de 2025 fortaleceram ainda mais o Google Play. É um prazer trabalhar com a melhor comunidade de desenvolvedores do mundo, e esperamos alcançar ainda mais sucesso juntos no ano que vem.

Boas festas!

Sam Bright

Vice-presidente e gerente geral do Google Play e do ecossistema de desenvolvedores

* Fonte: dados internos do Google