Google I/O 2026: что нового в Google Play

Цель Google Play – радовать пользователей качественными приложениями и дать возможность разработчикам воплотить идеи в жизнь и добиться успеха. 

На конференции Google I/O в этом году мы рассказали о новой бизнес-модели, которая предоставляет больше возможностей для продвижения приложений и контента в Google Play и за его пределами. Мы также представили расширенные инструменты и статистику, которые помогут вам развивать бизнес без лишних сложностей. Посмотрите видеозапись вступительного доклада или прочитайте статью, чтобы узнать о самых важных новостях этого года.

Расширяйте охват, показывая рекламу там, где пользователи проводят больше всего времени

Ваши приложения и созданные вами миры – это не просто отдельные продукты, а связанные между собой возможности, доступные пользователям на разных платформах и устройствах. Чтобы вы могли привлекать пользователей, мы продолжаем развивать Google Play как платформу, ориентированную на контент. Она предлагает персонализированные возможности в самом сервисе, на устройствах пользователей и непосредственно в ваших приложениях и играх.

Расширение охвата: новые платформы и устройства

Мы открываем новые возможности для продвижения ваших приложений и контента в экосистеме Android. 

• Показ ваших приложений и контента в Gemini. Поскольку пользователи все чаще начинают поиск с виртуальных помощников, мы хотим, чтобы ваши приложения и их контент были важной частью этого процесса. В ближайшие недели мы добавим в приложение Gemini на Android и в веб-версии возможность находить приложения. Это позволит миллионам пользователей Gemini узнавать о ваших приложениях и играх. Позже в этом году Gemini также будет показывать более 450 000 фильмов и телешоу, а также информацию о том, где смотреть спортивные трансляции, и отправлять пользователей по прямым ссылкам на контент в вашем приложении.

• Показ персонализированного контента в экосистеме.Engage SDK позволяет показывать ваш контент более чем 30 миллионам активных пользователей за месяц и получать миллионы запусков приложения каждый месяц. Это на 45% больше, чем в прошлом году. Мы расширяем поддержку новых платформ и устройств, чтобы сделать ее ещё более эффективной. 

  • Интеграция со страницей приложения в Google Play. Со следующего месяца существующие пользователи будут видеть контент из Engage SDK прямо на странице вашего приложения в Google Play.
  • Новые платформы для планшетов. Мы расширяем охват на планшетах Android, в том числе на подборках на главном экране.
  • Глобальный охват. Теперь контент, размещенный с помощью Engage SDK, может быть доступен более чем на 80 рынках Google Play.

  Начните интеграцию с Engage SDK уже сегодня, чтобы повысить вовлеченность пользователей. Если ваше приложение уже интегрировано, никаких дополнительных действий не требуется.

В магазине: улучшение форматов контента и поиска в режиме диалога

Мы также оптимизируем Google Play, чтобы помочь вам расширить аудиторию с помощью привлекательного контента и более удобного поиска. Теперь пользователям будет проще находить ваше приложение и взаимодействовать с ним.

• Привлечение внимания с помощью Play Shorts. Полноэкранные вертикальные короткие видео в ленте дают пользователям представление о внешнем виде, атмосфере и функциях вашего приложения. Play Shorts уже доступны пользователям в США и некоторым разработчикам. В ближайшие месяцы мы планируем расширить доступ к этой функции.

• Более глубокий поиск с функцией "Спросить у Play".  Мы уже используем ИИ, чтобы отвечать на 95% вопросов пользователей. Теперь мы представляем функцию "Спросить у Play". Оверлей на основе ИИ позволяет вести естественный диалог, понимая полный контекст вопроса пользователя и адаптируясь к дополнительным вопросам, чтобы рекомендовать подходящее приложение. Кроме того, с помощью основных моментов функции "Спросите у Google Play" пользователи могут получать краткое изложение сложных запросов прямо на странице результатов поиска, чтобы быстрее находить нужные приложения или игры.

В играх: повышение вовлеченности игроков и развитие сообщества

Когда пользователи запускают игру, самое сложное – удержать их внимание. Play Games Sidekick – это оверлей, который позволяет игрокам мгновенно получать доступ к информации об игре, например к созданным ИИ игровым советам, наградам и достижениям. Это повышает вовлеченность и помогает удерживать пользователей. Sidekick уже доступен более чем в 100 играх, и мы продолжаем развивать его. Вот что мы планируем: 

• Новые социальные функции. Со следующего месяца игроки смогут видеть, кто из друзей играет в ту же игру, и отслеживать их достижения.
• Глобальное расширение. Этим летом Sidekick станет доступен во всех играх, поддерживающих оверлеи. Перейдите в Play Console, чтобы включить Sidekick и начать тестирование. Это поможет вам подготовиться к глобальному запуску и выполнить одно из основных требований программы Level Up.

Как масштабировать бизнес без лишних сложностей

Мы упрощаем ваши повседневные задачи и предоставляем более полные отчеты, чтобы вы могли находить новые возможности для развития.

Оптимизируйте работу с Google Play с помощью ИИ

Модели Gemini помогают локализовать контент страницы приложения и управлять каталогом.

• Локализация с меньшими усилиями. Загружайте структурированные файлы (например, CSV или Google Таблицы), чтобы не копировать и не вставлять текст вручную. Модели Gemini позволяют Play Console автоматически заполнять страницы приложения на разных языках. Вы также можете использовать перевод преимуществ подписки, выполненный ИИ, чтобы быстро масштабировать локализацию.

• Превращайте поисковые тенденции в рост. Мы упростили путь от статистики до действия. Когда вы нажимаете на рекомендованное ключевое слово на обзорной странице "Развитие", Gemini автоматически создает специальную страницу приложения в Google Play, оптимизированную для этого ключевого слова. Чтобы опубликовать ее, достаточно одного клика.
• Упрощенное управление каталогом. Мы добавили возможность управлять контентом для однократных покупок с помощью ИИ-агента. Вскоре вы сможете выполнять массовое изменение цен, импортировать SKU и настраивать метаданные прямо в консоли, что позволит сэкономить много времени.

Чтобы узнать больше об этих и других функциях, посмотрите это видео.

Функции, которые помогают повысить доход 

Мы создаем инструменты, которые помогут вам увеличить доход на каждом этапе, и для этого вам не нужно будет ничего разрабатывать. Когда пользователь решает совершить покупку, наша платформа помогает завершить транзакцию в момент конверсии, продления или удержания.

• Оптимизация конверсий с отложенным списанием.  Если платеж не удается выполнить сразу, наши модели оценки рисков анализируют транзакцию. Если риск низкий, мы предоставляем пользователю доступ к платному контенту и пытаемся списать средства в фоновом режиме. Это означает, что ваши самые надежные подписчики получат лучший опыт и вы с меньшей вероятностью потеряете их из-за временного сбоя.
• Увеличение количества продлений за счет более длительного периода восстановления доступа к аккаунту. Чтобы предотвратить вынужденный отток, мы увеличили период восстановления доступа к аккаунту по умолчанию с 30 до 60 дней. Это даст подписчикам больше времени на устранение проблем с оплатой, например с истекшим сроком действия кредитной карты. Благодаря этому изменению ведущие разработчики смогли снизить долю недобровольного отказа от подписки на 18 %, а долю общего отказа – на 9% .
• Гибкие сценарии. Если сценарий будет слишком жестким, удержать пользователей будет практически невозможно. Скоро мы добавим в приложение API для управления подписками. Он позволит пользователям менять тарифные планы или принимать предложения о переходе на более дешевый тариф в момент отмены подписки. В сочетании с режимами замены, которые автоматически рассчитывают пропорциональные возвраты средств, вы получите мощный набор инструментов для сохранения подписчиков, которые хотят отменить подписку.

Больше отчетов и статистики на основе искусственного интеллекта

Мы предоставляем больше данных и статистики на основе искусственного интеллекта, чтобы вы могли лучше понимать эффективность и рентабельность инвестиций в Google Play.

• Оценивайте эффективность маркетинга. Новый показатель охвата позволяет узнать, насколько заметно ваше приложение в Google Play. Получайте более точные данные об эффективности страницы приложения в Google Play благодаря косвенной ценности, которая ранее не учитывалась в отчетах. Анализируйте влияние на вовлеченность, удержание и монетизацию с помощью новых разбивок по источникам трафика.
• Оптимизируйте путь к покупке и удержание клиентов.  Мы добавили в основные показатели эффективности коэффициент конверсии по данным покупательской корзины, чтобы вам было проще выявлять и устранять проблемы в процессе оформления заказа. Новые данные о продолжительности подписки и причинах отмены помогут вам понять, почему пользователи уходят и какие сегменты наиболее подвержены оттоку.
• Быстрее получайте ответы. С помощью моделей Gemini мы расширяем описания диаграмм со страницы "Статистика" на страницы "Охват и устройства" и "Эффективность страницы приложения", чтобы вы могли мгновенно выявлять тенденции. Благодаря интерактивным вопросам и ответам и упреждающей статистике монетизации вы можете спросить, почему изменился показатель, и мгновенно получить персонализированные рекомендации по оптимизации бизнеса.

Защита вашего успеха

Мы не только упростили и ускорили публикацию безопасных приложений, но и сделали так, чтобы вам было проще защищать доход и репутацию приложения.

• Защита от мошенничества и злоупотреблений. На новой панели "Защищено Google Play" можно отслеживать и настраивать защиту целостности, распространения и монетизации. Мы также уменьшили задержку при инициализации Play Integrity API, чтобы вы могли использовать эти проверки в критически важных для скорости сценариях, чтобы быстрее блокировать угрозы и ненадежные устройства.

• Активная защита магазина и дохода. Мы работаем над тем, чтобы предотвращать вредоносные действия до того, как они повлияют на ваш бизнес. В прошлом году наши автоматические системы защиты от спама заблокировали 160 миллионов спам-оценок и отзывов, а системы борьбы с мошенничеством автоматически защитили приложения, использующие Play Платежи, от мошенничества и злоупотреблений на сумму 3,2 миллиарда долларов США.

Развитие бизнеса в Google Play

Наши последние обновления подтверждают наше стремление обеспечить максимальную отдачу от инвестиций вашей команды, расширяя охват за пределами магазина, упрощая повседневные операции и помогая вам лучше защитить свой успех. Надеемся, что новые возможности помогут вам создавать ещё более эффективные кампании. Спасибо, что пользуетесь Google Play.

Узнать больше об этих и других новостях Google I/O 2026 можно будет на сайте io.google с 21 мая.