Notes from Google Play: A look back at the tools that powered your growth in 2025

שלום לכולם,

תודה שהפכת את 2025 לעוד שנה מדהימה ב-Google Play.

ביחד, הפכנו את Play להרבה יותר מחנות – זו סביבה עסקית דינמית שמונעת על ידי היצירתיות שלכם. השנה התמקדנו בהבטחה ש-Play ימשיך להיות המקום הכי טוב לאנשים לגלות תוכן מדהים וליהנות מחוויית גיימינג מתגמלת.

אנחנו גאים מאוד בהתקדמות שעשינו יחד איתכם, ומתרגשים לחגוג את ההישגים של מי שפרצו את הגבולות של מה שאפשר לעשות – כמו הזוכים בפרסי Best of 2025. כדאי לצפות בסרטון הסיכום שלנו כדי לראות איך הפכנו את Play למתגמל עוד יותר עבור העסק שלך, או להמשיך לקרוא כדי לקבל מבט מעמיק יותר על השנה שחלפה.

התפתחות של Play – יותר מחנות

השנה התמקדנו בפיתוח של Play כך שיהפוך ליעד אמיתי לגילוי, שבו מיליארדי אנשים ברחבי העולם יוכלו למצוא חוויות שיעזרו להם להיות יותר פרודוקטיביים וליהנות מהחיים.

איך אנחנו הופכים את Play ליעד הכי טוב לעסק שלכם בתחום המשחקים

רק לפני כמה חודשים שיתפנו את החזון שלנו לגבי חוויה אחידה יותר שמוסיפה עוד כיף לגיימינג. היום, שחקנים עוברים לעיתים קרובות בין פלטפורמות שונות כדי לגלות משחקים, לשחק ולקבל פרסים. המטרה שלנו היא לחבר בין המסלולים האלה כדי ליצור את החוויה הטובה ביותר לשחקנים, וכתוצאה מכך להרחיב את הפעילות העסקית שלכם. העדכונים העיקריים הראשונים שלנו כוללים:

• פרופיל גיימר חדש שבו אפשר לעקוב אחרי נתונים סטטיסטיים, רצפים והישגים במשחקים שונים, וגם להתאים אישית את הדמות באמצעות AI גנרטיבי.
• פרסים משולבים בנייד ובמחשב שנותנים לשחקנים גישה לחוויות VIP כמו ארבעה ימים של פרסים מדהימים ב-Comic-Con בסן דייגו,  חוויית Diamond District ב-Roblox, וגם מיני-משחק של Play לחיפוש אוצרות בשם Diamond Valley לצד הליגות החדשות של Play Games שבהן השחקנים יכולים להתחרות במשחקים האהובים עליהם, לטפס בטבלאות המובילים ולזכות בפרסים של נקודות Play.
• ה-Play Games Sidekick החדש, שכבת-על שימושית שמוצגת בזמן המשחק, מרכזת ומארגנת מידע שרלוונטי לגיימינג, ומאפשרת לגשת ישירות אל Gemini Live כדי לקבל הדרכה מבוססת-AI בזמן אמת, כך שלא צריך לצאת מהמשחק. לאחרונה השקנו את גרסת הבטא הפתוחה למפתחים, ואנחנו ממליצים לכם להתחיל לבדוק את Sidekick במשחקים שלכם ולשתף את המשוב שלכם.
• גיימפליי משולב במכשירים שונים: השירות "Google Play Games במחשב" סיים את שלב הבטא ועכשיו הוא זמין לכלל המשתמשים. זה מחזק את המחויבות שלנו למשחקים בפלטפורמות שונות, ומאפשר לכם ליהנות מקטלוג של יותר מ-200,000 משחקים בנייד ובמחשב.

כדי לעזור לכם להפיק את המרב מחוויית הגיימינג המאוחדת הזו, השקנו את התוכנית Google Play Games Level Up – דרך חדשה להשיג הצלחה עסקית גדולה יותר. אם המשחקים שלכם עומדים בהנחיות הבסיסיות לחוויית משתמש, תוכלו ליהנות ממגוון הטבות משמעותיות, כולל האפשרות:

• חידוש הקשר עם השחקנים בכרטיסייה החדשה 'הדף שלי', יעד חדש בהתאמה אישית בחנות Play, שנועד לעזור לכם לחדש את הקשר עם השחקנים ולשמר אותם. בכרטיסייה הזו מוצגים תוכן ופרסים ממשחקים ששיחקתם בהם לאחרונה, במקום אחד ייעודי. אתם יכולים להשתמש בכלי המעורבות ב-Play Console כדי להציג את האירועים, המבצעים והעדכונים האחרונים שלכם.
• מגדילים את פוטנציאל החשיפה של המשחק בעזרת קידום בולט בחנות, כולל הזדמנויות להמלצות, בוסטים וקווסטים של נקודות Play, וחשיפה משופרת בפלטפורמות של צוות העורכים, כמו דף הבית של המשחקים ודף הבית של Play Points.

הגדלת החשיפה של האפליקציות והתוכן שלהן

בשנה שעברה סיפרנו לכם על החזון שלנו לגבי Google Play עשיר בתוכן, שכבר הניב תוצאות טובות. בהשוואה לשנה שעברה, נרשמה עלייה של יותר מ-18% במספר המבקרים הממוצע בחודש בדף הבית של האפליקציות, ובאפליקציות נרשמה עלייה של 9% במספר ההורדות ועלייה דו-ספרתית* בהוצאות באפליקציות בקרב מפתחים שמייצרים הכנסות ב-Google Play. הוספנו עוד עדכונים כדי לשפר את החשיפה ואת האינטראקציה עם המשתמשים בחנות ומחוצה לה.

• המרחבים הייעודיים, שהושקו בשנה שעברה, זכו להצלחה ועודדו מעורבות שגרתית על ידי הצגת תוכן יומי שרלוונטי למקום (כמו תקצירי כדורגל בברזיל, קריקט בהודו וקומיקס ביפן) ישירות בדף הבית של האפליקציות. בהמשך לכך, הרחבנו את הפעילות לקטגוריות ולמיקומים חדשים, כולל מרחב חדש שמתמקד בבידור בקוריאה. 

• הוספנו ל-Google Play הרבה תוכן עדכני ורלוונטי באמצעות Spotlight ודפי גלישה חדשים לפי נושאים. התכונה 'באור הזרקורים', שנמצאת בחלק העליון של דף הבית של האפליקציות, מציעה פידים של תוכן עונתי – כמו השקת האלבום האחרון של טיילור סוויפט או מדריכים לסרטי חגים – בדרך חדשה וסוחפת שמחברת את המשתמשים לרגעים תרבותיים עדכניים. במקביל, שילבנו דפי גלישה חדשים לפי נושאים בחנות בארה"ב, יפן וקוריאה הדרומית, ומאפשרת לקבל מידע מעמיק על יותר מ-100,000 תוכניות וסרטים.

בשנה שעברה השקנו את Engage SDK כדי לעזור לכם להציג למשתמשים תוכן בהתאמה אישית בפלטפורמות שונות, ולהוביל אותם בצורה חלקה לחוויות הרלוונטיות בתוך האפליקציה. השילוב של Engage SDK מאפשר גישה לפלטפורמות כמו אוספים, ממשק עשיר במסך מלא שמעביר תוכן ישירות למסך הבית של המשתמש. השנה השקנו עדכונים כדי להרחיב עוד יותר את היקף החשיפה של התוכן שלכם:

• בקיץ האחרון הרחבנו את התוכן של Engage SDK לחנות Play, כדי לאפשר עידוד חלק לאינטראקציה חוזרת בדף הבית של האפליקציות ובכרטיסייה החדשה "אני".
• השקנו את התכונה בשווקים נוספים, כולל ברזיל, גרמניה, הודו, יפן וקוריאה.  

תמיכה לאורך כל מחזור החיים של האפליקציה

בנוסף לפיתוח החנות, המשכנו לשפר את ערכת הכלים העוצמתית שלנו כדי לתמוך בכם בכל שלב, מבדיקות והשקה ועד לצמיחה ומונטיזציה.

אנחנו עוזרים לכם לספק חוויות משתמש מהימנות ואיכותיות

השקנו עדכונים חשובים ב-Android Studio וב-Play Console כדי לעזור לכם לפתח אפליקציות יציבות ותואמות יותר.

• תובנות לגבי מדיניות ב-Android Studio עוזרות לכם לזהות הפרות פוטנציאליות בשלב מוקדם. הן מציגות הנחיות בהקשר, כמו סיכומי מדיניות ושיטות מומלצות, בכל פעם שמזוהה קוד שקשור למדיניות של Google Play.
• עכשיו אתם יכולים להשהות גרסאות שההשקה שלהן הושלמה כדי להפסיק את ההפצה של גרסאות בעייתיות של האפליקציה דרך Play Console ו-Publishing API.
• הוספנו גם מדדי ביצועים חדשים של תפקוד האפליקציה ב-Android, כולל מדדים של סגירת אפליקציות בגלל מחסור בזיכרון, שמספקים תובנות ספציפיות למכשיר כדי לפתור בעיות יציבות, ומדדים של חסימות חלקיות מוגזמות של מצב שינה כדי לעזור לכם לטפל בהתרוקנות הסוללה.

שיפור הפרודוקטיביות ותהליך העבודה

שיפרנו את חוויית השימוש ב-Play Console כדי לייעל את ניהול האפליקציה והתוכן השיווקי.

• הוספנו לוחות בקרה ודפי סקירה כללית חדשים לאפליקציות כדי להציג את התובנות החשובות ביותר במקום בולט.
• כדי שתוכלו לעשות שימוש חוזר בתוכן קריאייטיב ב-Play Console בקלות רבה יותר, השקנו ספריית נכסים דיגיטליים שמאפשרת לכם להעלות קבצים מ-Google Drive, לארגן אותם באמצעות תגים ולחתוך נכסים חזותיים קיימים.
• עכשיו אפשר לתרגם באופן אוטומטי מחרוזות באפליקציה באמצעות Gemini ללא עלות. התכונה הזו מבטלת את הצורך בתרגום ידני של גרסאות חדשות, ומאפשרת עדכונים חלקים. אתם שולטים באופן מלא בתרגומים, ויכולים לראות תצוגה מקדימה שלהם באמצעות אמולטור מובנה, וגם לערוך או להשבית את השירות בקלות.

איך למקסם את ההכנסות באמצעות תשלומים מאובטחים ופשוטים

השקנו תכונות חדשות שמתמקדות בהגדלת הרכישות ובמיקסום ההכנסות ממינויים ברחבי העולם.

• אנחנו משפרים את ההמרות מסוג רכישה ברחבי העולם, ויותר מ-800 מיליון משתמשים מוכנים עכשיו לקנות. השקנו תכונות שמעודדות את המשתמשים להגדיר אמצעי תשלום בשלב מוקדם, מספקות המלצות מבוססות-AI לאמצעי תשלום, והרחבנו את ספריית התשלומים שלנו כדי לתמוך באמצעי תשלום מקומיים נוספים ברחבי העולם.
• כדי למקסם את ההכנסות הקבועות מ-400 מיליון מינויים בתשלום, השקנו את התכונה 'תשלום על כמה מוצרים', שמאפשרת לכם למכור מינויים בסיסיים וחבילות ערוצים בעסקה פשוטה אחת.
• כדי להתמודד עם נטישת משתמשים, התחלנו להציג את היתרונות של המינויים במקומות נוספים, ונתנו לכם אפשרויות גמישות יותר כמו תקופות חסד מורחבות והשהיות חשבון במקרים של תשלומים שנדחו. האפשרויות האלה הוכיחו את עצמן כיעילות בהפחתת נטישה לא רצונית בשיעור ממוצע של 10%*.

השקעה בקהילת האפליקציות והמשחקים שלנו באמצעות תוכניות למפתחים

אנחנו גאים להשקיע בתוכניות לחברות של אפליקציות ומשחקים ברחבי העולם, כדי לעזור לכם לצמוח ולהצליח ב-Play. 

• Google Play Apps Accelerator: פתחנו את ההרשמה לתוכנית שלנו שתעזור לחברות בשלב מוקדם של פיתוח אפליקציות להרחיב את העסק שלהן. חברות נבחרות מתוך יותר מ-80 מדינות שעומדות בדרישות יצטרפו לתוכנית Accelerator למשך 12 שבועות שתתחיל במרץ 2026. במסגרת התוכנית, החברות יוכלו ללמוד איך ליצור אפליקציות באיכות גבוהה, אסטרטגיות חדירה לשוק, צירוף משתמשים ועוד.

• ‫Indie Games Fund (אמריקה הלטינית): הקרן הזו, שפועלת כבר ארבע שנים, מספקת תמיכה ל-10 סטודיואים מבטיחים לפיתוח משחקים באמריקה הלטינית, כולל מימון ותמיכה מעשית מ-Google Play. באוקטובר הודענו על מקבלי הפרס לשנת 2025.
• תוכנית ChangGoo (קוריאה הדרומית): התוכנית הזו פועלת כבר שבע שנים, ובמסגרתה אנחנו עובדים עם יותר מ-100 סטארט-אפים קוריאניים בתחום האפליקציות והמשחקים לנייד כדי לעודד את הצמיחה וההתרחבות שלהם, בשיתוף עם המשרד לעסקים קטנים ובינוניים ולסטארט-אפים והמכון הקוריאני לפיתוח סטארט-אפים ויזמות (KISED).
• תוכנית ההדרכה של Google Play ו-Unity למפתחי משחקים (אינדונזיה): המהדורה השלישית הושקה באפריל, והיא מציעה תוכנית לימודים אונליין למשך 6 חודשים, מפגשים והדרכה למפתחי משחקים באינדונזיה בשיתוף עם משרד הכלכלה היצירתית של אינדונזיה ואיגוד הגיימינג של אינדונזיה.
• תוכנית ההכשרה של Google Play ו-Unity למפתחי משחקים (הודו): המחזור הראשון בהודו התחיל בנובמבר עם 500 מפתחי משחקים מקצועיים ומתחילים. התוכנית נמשכת 6 חודשים וכוללת תוכנית לימודים אונליין ומפגשים בשיתוף עם GDAI וממשלות טאמיל נאדו ומהרשטרה.
• תוכנית Google for Startups Accelerator (הודו): סיפקנו לסטארט-אפים בהודו, בשלבים שבין גיוס הון ראשוני (Seed) לסבב גיוס ראשון (Series-A), שמפתחים אפליקציות מבוססות-AI, תובנות לגבי ההתקדמות האחרונה בתחום ה-AI, חונכות והדרכה של מומחים.

הגנה על העסק שלכם ועל המערכת האקולוגית שלנו

הבסיס לכל ההתקדמות שעשינו השנה הוא אמון ואבטחה. אנחנו תמיד מחפשים דרכים חדשות לשפר את הבטיחות ב-Play לכולם – כדי שהמשתמשים יוכלו לסמוך על כל אפליקציה שהם מורידים, וכדי שתוכלו להמשיך לבנות עסק משגשג.

כדי לספק הגנה חזקה יותר לעסק ולמשתמשים שלכם, המשכנו לשפר את Play Integrity API ואת המערכות שלנו למניעת הונאות. בממוצע, באפליקציות שמשתמשות בתכונות של Play Integrity, השימוש הלא מורשה נמוך ב-80%. בשנה האחרונה, המאמצים שלנו הגנו על אפליקציות מובילות שמשתמשות בחיוב ב-Play מפני הונאה וניצול לרעה בהיקף של 2.9 מיליארד דולר.

• תיקון אוטומטי של בעיות שמשתמשים נתקלים בהן: הנחיות חדשות לתיקון בעיות בתוך האפליקציה ב-Play Integrity API מדריכות את המשתמשים באופן אוטומטי איך לתקן בעיות נפוצות כמו בעיות ברשת, גרסאות מיושנות של Google Play Services או סימונים של תקינות המכשיר. כך אפשר להפחית את מורכבות השילוב ולעזור למשתמשים לחזור למצב תקין מהר יותר.
• התמודדות עם גורמים חוזרים בעלי כוונות זדוניות: הכלי החדש והעוצמתי 'אחזור נתונים של מכשיר' מאפשר לכם לאחסן ולאחזר נתונים מוגבלים שמשויכים למכשיר, גם אם המכשיר מאופס. כך תוכלו להגן על המודל העסקי שלכם מפני גורמים חוזרים בעלי כוונות זדוניות.
• חיזוק ההגנה על ההכנסות: הוספנו אמצעי הגנה חזקים יותר מפני ניצול לרעה, כולל שיפור הזיהוי של ארביטראז' בתמחור ושיפור ההגנה מפני ניצול לרעה של תקופות ניסיון בחינם ותמחור מבצעים למינויים, כדי לעזור לכם לשמור על רווחיות המודלים העסקיים.

בפוסט הזה בבלוג אפשר לקרוא על כל הדרכים החדשות שבהן אנחנו שומרים על בטיחות הסביבה העסקית.

תודה על שיתוף הפעולה

זו תקופה מדהימה ל-Google Play. עשינו צעדים משמעותיים ביחד – התשוקה, היצירתיות והמשוב שלכם במהלך 2025 הפכו את Play להרבה יותר חזק. אנחנו שמחים לעבוד לצד קהילת המפתחים הכי טובה בעולם, ומצפים להצלחה גדולה עוד יותר בשנה החדשה.

חג שמח!

סם ברייט

סמנכ "ל ומנהל כללי, Google Play + סביבת המפתחים

* מקור: הנתונים בחשבון Google