Promuovere la crescita su Google Play: la prossima era degli abbonamenti

Il panorama degli abbonamenti è in rapida evoluzione, soprattutto con l'esplosione dell'AI generativa e di esperienze con le app sempre più sofisticate. Con l'evoluzione dell'ecosistema, ci rendiamo conto che gli sviluppatori hanno bisogno di strumenti più flessibili e solidi per monetizzare in modo efficace, migliorando al contempo l'LTV degli acquisti ricorrenti. Su Google Play, espandiamo continuamente la nostra piattaforma di abbonamento per aiutarti a favorire la crescita, adattarti ai nuovi modelli di business e soddisfare le esigenze degli utenti.

Ecco una panoramica delle funzionalità che stiamo testando e implementando per supportare la prossima generazione di abbonamenti, insieme alle potenti funzionalità esistenti progettate per massimizzare la conversione e la fidelizzazione.

Scopri nuovi modi per vendere e crescere con modelli di monetizzazione flessibili

Se guardiamo ai prossimi anni dell'attività basata sugli abbonamenti, la flessibilità è fondamentale. Gli sviluppatori che creano strumenti di AI generativa, intrattenimento, piattaforme didattiche e soluzioni aziendali hanno bisogno di modelli di prezzi e pacchetti adattabili per scalare l'accesso oltre il singolo utente e acquisire un valore del carrello più elevato al momento del pagamento.

Abbonamenti per più utenti: scala gli abbonamenti ai team

Per supportare l'utilizzo collaborativo e a livello di team o gruppo, Play sta introducendo l'acquisto di abbonamenti con più quantità. In questo modo, gli utenti possono acquistare più abbonamenti in un'unica transazione e assegnarli facilmente come postazioni o abbonamenti ai membri del team o agli studenti. Si tratta di una svolta per la produttività, l'EdTech e gli sviluppatori di AI generativa che vogliono vendere l'accesso in abbonamento a livello di team senza problemi.

Fatturazione basata sull'utilizzo: supporta l'AI e le funzionalità con costi variabili

Per le app con costi di computing variabili, come gli strumenti di generazione AI o altri servizi basati sull'utilizzo, gli abbonamenti ricorrenti rigidi non sono sempre adatti. La fatturazione basata sull'utilizzo ti consente di configurare la fatturazione prepagata con contatore, in cui gli utenti possono ricaricare automaticamente il proprio saldo ogni volta che scende al di sotto di una soglia prestabilita. In questo modo, i tuoi utenti potranno usufruire del servizio senza interruzioni e i tuoi margini saranno protetti.

Oltre a questi modelli flessibili, stiamo anche semplificando la creazione di pacchetti di prodotti e l'upselling creativo al momento del pagamento:

Carrelli misti: vendi abbonamenti e prodotti a pagamento singolo in un'unica transazione

In passato, gli abbonamenti e i prodotti a pagamento singolo venivano acquistati in transazioni separate. Se un utente voleva acquistare un abbonamento mensile insieme a uno starter pack di valuta in-app o crediti bonus, doveva completare due flussi di checkout separati.

Carrelli misti colma questa lacuna per gli sviluppatori che vogliono vendere sia abbonamenti con rinnovo automatico sia prodotti a pagamento singolo. Consentendoti di elaborare un abbonamento base con rinnovo automatico insieme agli acquisti singoli in un'unica chiamata API e in un foglio di pagamento unificato, i carrelli misti semplificano la procedura di transazione.

Questa esperienza unificata apre anche potenti opportunità di upsell per la tua attività, ad esempio l'offerta di sconti mirati se un utente finale acquista un pacchetto completo di un abbonamento e articoli in-app complementari insieme.

Pacchetti di più sviluppatori: collabora con altre app per sbloccare la crescita condivisa

Le partnership sono una strategia collaudata per acquisire nuovi utenti e promuovere la crescita. Con i pacchetti tra sviluppatori, puoi creare e vendere un pacchetto rigido di due o più abbonamenti complementari nel tuo catalogo.

Questa funzionalità ti consente di collaborare con altri sviluppatori o di combinare le offerte del tuo portafoglio di app per offrire un valore enorme con un unico acquisto. Ad esempio, se gestisci un'app per l'apprendimento delle lingue, ora puoi creare un singolo SKU che raggruppa il tuo abbonamento mensile con l'abbonamento premium alla guida di viaggio di un partner, offrendo agli utenti un abbonamento combinato a una tariffa scontata.

Condividendo i vantaggi dell'acquisizione, puoi raggiungere facilmente nuovi segmenti di pubblico e assicurarti maggiori entrate ricorrenti per la tua attività.

Massimizza il rendimento degli abbonamenti: mantieni e riconquista gli utenti che hai acquisito

Acquisire un abbonato è solo il primo passo: la crescita a lungo termine dipende dalla riduzione al minimo degli attriti nel ciclo di vita della fatturazione. Stiamo investendo molto nel miglioramento del rendimento degli abbonamenti per aiutarti a prevenire i rifiuti involontari dei pagamenti e a fidelizzare i tuoi abbonati.

API In-App Messaging: risolvi i rifiuti dei pagamenti e gli aggiornamenti delle variazioni di prezzo nel contesto

Ora disponibile per tutti gli sviluppatori, consigliamo vivamente di adottare l'API In-App Messaging. Questo strumento ti consente di raggiungere gli utenti finali esattamente dove si trovano, ovvero all'interno della tua app, con messaggi transazionali importanti. Puoi utilizzare questa API per:

• Chiedi agli utenti di risolvere immediatamente un rifiuto del pagamento.
• Informa gli utenti delle imminenti variazioni di prezzo in modo trasparente.

Gestendo questi stati critici dell'account in modo ottimale nell'esperienza con l'app, puoi continuare a gestire la tua attività senza interrompere il percorso dell'utente. Ulteriori informazioni.

Periodo di tolleranza dinamico: personalizza le finestre di recupero dei pagamenti con modelli predittivi

Il tasso di abbandono involontario dovuto ai rifiuti dei pagamenti viene spesso affrontato con un periodo di tolleranza statico e standardizzato. Tuttavia, le durate fisse impongono un difficile compromesso tra il concedere agli utenti tempo sufficiente per risolvere i problemi di pagamento e la gestione dei costi dei servizi per gli sviluppatori durante i periodi non pagati. Con il periodo di tolleranza dinamico, Google Play utilizza il machine learning e modelli euristici per personalizzare la durata del periodo di tolleranza per i singoli abbonati in seguito a un rifiuto del pagamento. Abbinando in modo intelligente la finestra di recupero alla probabilità di recupero dell'utente, questa funzionalità è progettata per aiutare gli sviluppatori a bilanciare meglio il recupero dei rinnovi con l'accesso ai servizi non pagati. Per garantire la coerenza con le tue regole aziendali, Google Play regola automaticamente la durata della sospensione dell'account successiva, preservando la finestra di recupero totale configurata senza richiedere modifiche al codice lato client.

Offerte di fidelizzazione e modifica del piano: previeni l'abbandono volontario nel flusso di annullamento

Acquisire nuovi abbonati è costoso, perciò è fondamentale coinvolgere e fidelizzare la base utenti esistente. Quando gli utenti pensano di annullare l'abbonamento, catturare la loro attenzione prima che se ne vadano è essenziale per proteggere il customer lifetime value. Con le offerte di fidelizzazione, puoi presentare incentivi finanziati dagli sviluppatori, come uno sconto, direttamente nel flusso di annullamento del Play Store.

Per gli utenti che potrebbero non essere idonei a uno sconto o a un'offerta promozionale, puoi suggerire un cambio di piano a un livello di prezzo inferiore, assicurandoti di offrire un percorso flessibile per mantenerli coinvolti nella tua app anziché perderli del tutto.

Offerte di recupero native: coinvolgi nuovamente gli abbonati non più attivi direttamente sul Play Store

Un abbonamento annullato non deve necessariamente rappresentare la fine del ciclo di vita dell'utente. Gli ex abbonati comprendono già il valore della tua app, spesso hanno solo bisogno dell'incentivo giusto al momento perfetto per tornare. Le campagne di winback tradizionali si basano su email o notifiche push, che non funzionano se un utente ha disinstallato la tua app. Le offerte winback per gli abbonamenti di Google Play colmano questa lacuna nella tua strategia di riacquisizione raggiungendo gli utenti direttamente sul Google Play Store, aiutandoti a presentare agli utenti non più attivi offerte personalizzate che rendono il ritorno più facile che mai.

Dietro le quinte: lo scudo per le entrate che non devi creare

Oltre agli strumenti che configuri in Play Console, Google Play esegue un motore continuo di ottimizzazioni automatiche dietro le quinte per far crescere la tua base di abbonati e ridurre l'abbandono involontario, senza richiedere una singola riga di codice per sviluppatori. Dai nuovi tentativi di pagamento intelligenti e dalla rotazione automatica dei metodi di pagamento alternativi per gli utenti che hanno attivato l'opzione, all'invio di promemoria intelligenti e sensibili al contesto durante i periodi di tolleranza e la sospensione dell'account, Play lavora continuamente per recuperare le transazioni non riuscite senza problemi.

Proteggiamo anche le tue entrate con sistemi integrati di prevenzione di attività fraudolente e comportamenti illeciti che impediscono ai malintenzionati di sfruttare le offerte promozionali o di manipolare i cicli di fatturazione. In questo modo, i tuoi budget promozionali premiano gli abbonati legittimi e di alto valore, proteggendo la tua attività e aumentando naturalmente la fidelizzazione complessiva.

Molte di queste funzionalità sono attualmente disponibili o in fase di implementazione tramite il nostro programma di accesso in anteprima, il che significa che le funzionalità sono in fase di test attivo con partner selezionati per raccogliere feedback prima di essere implementate in modo più ampio in Play Console. Se collabori con un partner manager di Google Play, puoi contattarlo per esprimere il tuo interesse quando i programmi vengono aperti. Per scoprire di più sulle nostre attuali funzionalità di abbonamento e preparare la tua app per le novità, consulta la nostra documentazione sugli abbonamenti con Fatturazione Google Play.