I/O 2026: Google Play の最新情報

Google Play では、ユーザーが好みにあったエクスペリエンスをご自身で見つけられるようサポートすると同時に、デベロッパーの皆様が優れたアイデアをビジネスの持続的な成功に結びつけられるよう支援することに注力しています。

今年の Google I/O では、進化するビジネスモデルについてお話ししました。このモデルでは、アプリやコンテンツをストアの内外で見つけてもらうための選択肢や新しい方法が提供されます。また、よりシンプルにビジネスを拡大するのに役立つ高度なツールと分析情報も発表しました。基調講演の動画は以下からご覧いただけます。また、今年のイベントで発表された主な最新情報については、以下をお読みください。

ユーザーそれぞれの状況に対応してリーチを拡大する

アプリや、アプリで構築される素晴らしい世界は、もはや単一の目的地ではなく、さまざまなサーフェスやデバイスでユーザーにリーチするコネクテッド エクスペリエンスとなっています。Google Play は、ユーザーのニーズに応えるため、コンテンツ重視のプラットフォームへと進化を続けています。ストア、デバイス、アプリやゲーム内で、没入感のあるパーソナライズされたエクスペリエンスを提供します。

ストアの枠を超えて: 新しいサーフェスやデバイスに発見の機会を拡大

Google は、より広範な Android エコシステム全体でアプリやコンテンツが発見される新たな機会を創出しています。

• Gemini でアプリとコンテンツを表示: ユーザーがバーチャル アシスタントを使い始めることが増えているため、アプリとそのコンテンツがその重要な一部となるようにしたいと考えています。今後数週間以内に、Android とウェブの Gemini アプリでアプリの探索を有効にし、アプリやゲームを何百万人もの Gemini ユーザーに紹介できるようにします。 今年後半には、Gemini が 45 万本以上の映画やテレビ番組、ライブスポーツのストリーミング配信場所を表示し、ユーザーをアプリのコンテンツに直接ディープリンクできるようになります。

• エコシステム全体でパーソナライズされたコンテンツを配信: Engage SDK サーフェスは、1 か月のアクティブ ユーザー数が 3,000 万人を超えるユーザーにコンテンツを配信し、毎月数百万回のアプリ起動を促進しています。これは前年比で 45% の大幅な増加です。さらに、新しいサーフェスとデバイスのサポートを拡大することで、この機能をさらに強化しています。

  • ストアの掲載情報との統合: 来月より、既存のユーザーには、ストアの掲載情報に Engage SDK のコンテンツが直接表示されるようになります。
  • 新しいタブレット サーフェス: ホーム画面のコレクションなど、Android タブレット サーフェス全体にリーチを拡大しています。
  • グローバルな展開: Engage SDK のすべてのサーフェスで、80 以上の Google Play マーケットにコンテンツを拡大できるようになりました。

  今すぐ Engage SDK と統合して、再エンゲージメントを促進しましょう。アプリがすでに統合されている場合は、これらのアップデートを利用するために必要な操作はありません。

ストア: コンテンツ フォーマットと会話形検索の強化

また、Google Play ストアを最適化して、魅力的なコンテンツ フォーマットとよりインテリジェントな検索エクスペリエンスでオーディエンスを拡大し、ユーザーがアプリを見つけて利用しやすくしています。

• Play ショートで注目を集める: 全画面、縦向き、ショート動画の動画フィードで、アプリの外観、操作感、機能をユーザーに紹介できます。Play ショートは、米国のユーザーと一部のデベロッパーを対象にリリースされています。今後数か月以内に、より多くの市場とデベロッパーに拡大する予定です。

• Ask Play でより深い検索ジャーニーを実現: AI を活用した Q&A は、すでにユーザーのクエリの 95% に回答していますが、これをさらに発展させた Ask Play を導入します。この AI 搭載のオーバーレイは、ユーザーの質問のコンテキスト全体を理解し、フォローアップに適応して適切なアプリを推奨することで、検索を自然な会話に変えます。さらに、Ask Play のハイライトを使用すると、複雑な検索の概要を検索結果ページで直接確認できるため、適切なアプリやゲームをより簡単に見つけることができます。

ゲーム内: プレーヤーのエンゲージメントとコミュニティを深める

プレーヤーがゲームを起動したら、本当の課題はプレーヤーをゲームの世界にとどまらせることです。Google Play Games アシスタントは、AI 生成のゲームのヒント、特典、実績などのゲーム情報にプレーヤーがすぐにアクセスできるゲーム内オーバーレイを提供し、プレーヤーの没入感を維持しながらエンゲージメントを高めます。アシスタント機能はすでに 100 以上のタイトルに導入されています。この勢いをさらに加速させるため、以下の取り組みを進めています。

• 新しいソーシャル機能: 来月より、プレーヤーは同じゲームをプレイしている友だちを確認したり、実績を追跡したりできるようになります。
• グローバル展開: アシスタント機能は、この夏にすべての参加タイトルに拡大されます。Google Play Console にアクセスして、アシスタント機能を有効にし、ユーザー エクスペリエンスのテストを開始してください。これにより、グローバル リリースに備えるとともに、Level Up プログラムの主要なガイドラインの 1 つを満たすことができます。

複雑さを軽減してビジネスを拡大

日常的なタスクを効率化するとともに、より包括的なレポートを提供することで、成長の機会をさらに捉えられるようにします。

AI で Google Play ストアのオペレーションを効率化

Gemini モデルを使用して、ストアのコンテンツのローカライズやカタログの管理といった、手間のかかる作業を処理しています。

• ローカライズの手間を軽減: 構造化ファイル（CSV や Google スプレッドシートなど）をアップロードすることで、手動でのコピー＆ペーストが不要になります。Gemini モデルにより、Google Play Console でさまざまな言語の掲載情報が事前入力され、審査できるようになります。また、AI で翻訳された定期購入の特典を活用して、ローカライズの取り組みを迅速に拡大することもできます。

• 検索トレンドを成長につなげる: 分析情報からアクションへのパスを簡素化しました。[成長] の概要ページでキーワードの最適化案をクリックすると、Gemini がそのキーワードに合わせてカスタマイズされた新しいストアのカスタム掲載情報を自動的に作成します。ワンクリックでデプロイできます。
• カタログ管理の簡素化: 1 回限りの商品を管理しやすくするために、エージェントによるカタログ管理を導入します。まもなく、コンソール内の新機能を使用して、価格の一括変更、SKU のインポート、メタデータの構成を実行できるようになります。これにより、手作業にかかる時間を大幅に短縮できます。

                       これらの機能の詳細については、こちらの動画をご覧ください。

収益を最適化するバックグラウンド機能 

Google は、デベロッパーの作業を必要とせずに、あらゆる段階で収益を最大化するツールを構築しています。ユーザーが購入を決定すると、Google のプラットフォームは、コンバージョン、更新、維持の時点で取引が完了するようにサポートします。

• 遅延請求によるコンバージョンの最適化: 最初の支払いが失敗すると、Google のリスクモデルが取引を評価します。リスクが低い場合は、バックグラウンドで請求を再試行している間、ユーザーに有料コンテンツへのアクセスを許可します。これにより、リスクが最も低い定期購入者に最適なエクスペリエンスを提供し、一時的な不具合による解約を減らすことができます。
• 復元期間の延長による更新の促進: 意図しない解約を防ぐため、デフォルトのアカウント復元期間を 30 日から 60 日に延長しました。これにより、定期購入者はクレジット カードの有効期限切れなどのお支払いの失敗を修正する時間をより多く確保できるようになります。この移行により、トップ デベロッパーの非自発的な解約が最大 18% 減少し、総解約数が 9% 減少しました。
• 柔軟なフローでリテンションを最大化: 柔軟性のないエクスペリエンスでは、リテンションはほぼ不可能です。近日中にリリースされる新しいアプリ内定期購入管理 API を使用すると、定期購入者が [キャンセル] をタップしたときに、プランを変更したり、ダウングレードの特典を受け入れたりできるようになります。比例配分による払い戻しを自動化する置換モードと組み合わせることで、解約リスクのある定期購入者を維持するための強力なツールキットとなります。

レポートと AI による分析情報の拡充

Google Play でのパフォーマンスと費用対効果を把握できるように、より多くのデータと AI による分析情報を提供しています。

• マーケティング効果全体を測定する: 新しいリーチ指標により、Google Play でのアプリの全体的な認知度を確認できます。これまでレポートされていなかった間接的な価値を把握することで、ストアの掲載情報のパフォーマンスをより詳しく分析できます。新しいトラフィック ソースの内訳を使用して、エンゲージメント、リテンション、収益化などの下流への影響を分析します。
• 購入経路とリテンションを最適化する: コア パフォーマンス指標にカート コンバージョン率が追加され、購入手続きのフローにおける摩擦を特定して修正できるようになりました。定期購入者の利用期間と解約理由に関する新しいデータにより、定期購入者が解約する理由と、最もリスクの高いセグメントをより正確に特定できます。
• より迅速に回答を得る: Gemini モデルを使用して、[統計情報] ページから [リーチとデバイス] ページと [ストアのパフォーマンス] ページにグラフの説明を拡張し、トレンドをすぐに把握できるようにします。新しいインタラクティブな Q&A とプロアクティブな収益化に関する分析情報により、指標が変化した理由を質問して、ビジネスを最適化するためのカスタマイズされた最適化案をすぐに受け取ることができます。

成功を保護する

Google は、より安全なアプリをより簡単かつ迅速に公開できるようにするだけでなく、アプリの収益と評価を保護しやすくするための取り組みも行っています。

• 不正行為や不正使用からビジネスを保護する: 新しい [Google Play による保護] ダッシュボードでは、完全性、配信、収益化の防御を 1 か所でモニタリング、設定できます。また、Play Integrity API のウォームアップ レイテンシを短縮することで、速度が重視されるユーザー ジャーニー中にこれらのチェックを使用して、脅威やリスクの高いデバイスをより迅速にブロックできるようにしています。

• ストアと収益をプロアクティブに保護: Google は、悪意のあるアクティビティがビジネスに影響を及ぼす前に阻止できるよう、バックグラウンドで取り組んでいます。昨年、Google の自動スパム対策機能により、1 億 6, 000 万件のスパムの評価とレビューがブロックされました。また、不正行為対策の取り組みにより、Google Play 請求サービスを使用しているアプリが 32 億ドル相当の不正行為や不正使用から自動的に保護されました。

Google Play でビジネスを拡大する

今回の最新アップデートでは、ストア以外にもリーチを拡大し、日々のオペレーションを簡素化して、成功をより確実に保護できるようにすることで、チームの投資に対して最大限の費用対効果を実現するという Google の取り組みを強化しています。これらの新機能を活用して、さらにインパクトのあるエクスペリエンスを創出していただけることを楽しみにしています。日頃より Google Play コミュニティにご参加いただき、ありがとうございます。

これらの発表や Google I/O 2026 のその他の最新情報について詳しくは、5 月 21 日より io.google をご覧ください。