Google I/O 2026: что нового в Google Play

Цель Google Play – радовать пользователей качественными приложениями и дать возможность разработчикам воплотить идеи в жизнь и добиться успеха. 

На конференции Google I/O в этом году мы рассказали о том, как развивается наша бизнес-модель, чтобы у вас было больше возможностей для продвижения приложений и контента в Google Play и за его пределами. Мы также представили расширенные инструменты и статистику, которые помогут вам развивать бизнес без лишних сложностей. Посмотрите видеозапись вступительного доклада или прочитайте статью, чтобы узнать о самых важных новостях этого года.

Расширяйте охват, обращаясь к пользователям там, где они находятся

Ваши приложения и невероятные миры, которые вы создаете, – это не просто отдельные продукты, а связанные между собой сервисы, доступные пользователям на разных платформах и устройствах. Чтобы вы могли привлекать пользователей, мы продолжаем развивать Google Play как платформу, ориентированную на контент. Она предлагает персонализированные возможности в самом сервисе, на устройствах пользователей и непосредственно в ваших приложениях и играх.

За пределами Google Play: расширение охвата на новых платформах и устройствах

Мы открываем новые возможности для продвижения ваших приложений и контента в экосистеме Android. 

• Показ ваших приложений и контента в Gemini. Все больше людей начинают пользоваться виртуальными помощниками, и мы хотим, чтобы ваши приложения и контент стали неотъемлемой частью этого процесса. В ближайшие недели мы добавим в приложение Gemini на Android и в веб-версии возможность находить приложения. Это позволит миллионам пользователей Gemini узнавать о ваших приложениях и играх. Позже в этом году Gemini также будет показывать более 450 000 фильмов и сериалов, а также информацию о том, где можно посмотреть спортивные трансляции, и направлять пользователей прямо к контенту в вашем приложении.

• Персонализированный контент в экосистеме. Платформы Engage SDK  показывают ваш контент более чем 30 миллионам активных пользователей за месяц и ежемесячно генерируют миллионы запусков приложений – на 45% больше, чем в прошлом году. Мы расширяем поддержку новых платформ и устройств, чтобы сделать его ещё эффективнее. 

  • Интеграция со страницей приложения в Google Play. Со следующего месяца пользователи, у которых установлено ваше приложение, будут видеть контент из Engage SDK прямо на его странице в Google Play.
  • Новые платформы для планшетов. Мы расширяем охват на планшетах Android, в том числе в подборках на главном экране.
  • Глобальный охват. Теперь каждая платформа Engage SDK может продвигать ваш контент более чем на 80 рынках Google Play.

  Интегрируйте Engage SDK, чтобы повысить вовлеченность пользователей. Если ваше приложение уже интегрировано, никаких дополнительных действий не требуется.

В магазине: улучшение форматов контента и поиск в режиме диалога

Мы также оптимизируем Google Play, чтобы вы могли расширять аудиторию за счет привлекательных форматов контента и более умного поиска. Это поможет пользователям находить ваше приложение и взаимодействовать с ним.

• Привлечение внимания с помощью Play Shorts. Полноэкранные вертикальные короткие видео в ленте дают пользователям представление о внешнем виде, атмосфере и функциях вашего приложения. Play Shorts уже доступны пользователям в США и некоторым разработчикам. В ближайшие месяцы мы планируем расширить доступ к этой функции.

• Более глубокий поиск с функцией "Спросить у Play".  Мы уже используем ИИ, чтобы отвечать на 95% вопросов пользователей. Теперь мы представляем функцию "Спросить у Play". Оверлей на основе искусственного интеллекта превращает поиск в естественный разговор, понимает контекст вопроса и адаптируется к уточнениям, чтобы порекомендовать подходящее приложение. Кроме того, благодаря кратким пересказам от "Спросить у Play" пользователи могут получить краткое изложение сложных поисковых запросов прямо на странице результатов поиска, чтобы без труда найти нужные приложения или игры.

В играх: повышение вовлеченности игроков и развитие сообщества

Когда пользователи запускают игру, самое сложное – удержать их внимание. Play Games Sidekick – это оверлей, который позволяет игрокам мгновенно получать доступ к информации об игре, например к созданным ИИ игровым советам, наградам и достижениям. Это повышает вовлеченность и помогает удерживать пользователей. Sidekick уже доступен более чем в 100 играх, и мы продолжаем развивать его. Вот что мы планируем: 

• Новые социальные функции. Со следующего месяца игроки смогут видеть, кто из друзей играет в ту же игру, и отслеживать их достижения.
• Глобальное расширение. Этим летом Sidekick станет доступен во всех играх, участвующих в программе. Перейдите в Play Console, чтобы включить Sidekick и начать тестирование. Это поможет вам подготовиться к глобальному запуску и выполнить одно из основных требований программы Level Up.

Как масштабировать бизнес без лишних сложностей

Мы упрощаем ваши повседневные задачи и предоставляем более подробные отчеты, чтобы вы могли находить больше возможностей для роста.

Оптимизируйте работу в Google Play с помощью ИИ

Модели Gemini помогают локализовать контент страницы приложения и управлять каталогом.

• Локализация с меньшими усилиями. Загружайте структурированные файлы (например, CSV или Google Таблицы), чтобы не копировать и не вставлять текст вручную. Модели Gemini позволяют Play Console автоматически заполнять страницы приложения на разных языках. Вы также можете использовать перевод преимуществ подписки, выполненный ИИ, чтобы быстро масштабировать локализацию.

• Превратите поисковые тенденции в рост: Мы упростили путь от статистики до действия. Если нажать на рекомендацию ключевого слова на обзорной странице, Gemini автоматически создаст специальную страницу приложения в Google Play, оптимизированную для этого слова. Ее можно будет опубликовать одним нажатием.
• Упрощенное управление каталогом. Мы представляем агентское управление каталогом, которое поможет вам управлять контентом для однократных покупок. Скоро в консоли появятся новые функции, которые позволят массово менять цены, импортировать SKU и настраивать метаданные, что сэкономит вам часы ручной работы.

                       Чтобы узнать больше об этих и других функциях, посмотрите видео.

Функции, которые оптимизируют ваш доход 

Мы создаем инструменты, которые помогут вам увеличить доход на каждом этапе. При этом вам не придется привлекать разработчиков. Когда пользователь решает совершить покупку, наша платформа помогает обеспечить завершение транзакции в момент конверсии, продления и удержания.

• Оптимизация конверсий с помощью отложенного списания средств.  Если платеж не проходит, наши модели оценки рисков анализируют транзакцию. Если риск низкий, мы предоставляем пользователю доступ к платному контенту и пытаемся списать средства в фоновом режиме. Это значит, что подписчики с наименьшим риском получают наилучший опыт и вы с меньшей вероятностью потеряете их из-за временного сбоя.
• Увеличение числа продлений за счет продления периодов восстановления доступа к аккаунту. Чтобы предотвратить вынужденный отток пользователей, мы увеличили период восстановления доступа к аккаунту по умолчанию с 30 до 60 дней. Это даст подписчикам больше времени на решение проблем с оплатой, например из-за истечения срока действия кредитной карты. Это позволило ведущим разработчикам снизить количество вынужденных отмен на 18 %, а общее число отмен – на 9% .
• Максимальное удержание за счет гибких процессов. Жесткие рамки делают удержание практически невозможным. Скоро мы запустим новый API для управления подписками в приложении. С его помощью пользователи смогут менять тарифные планы или принимать предложения о переходе на более дешевый тариф в момент отмены подписки. В сочетании с режимами замены, которые автоматизируют пропорциональный возврат средств, вы получите мощный набор инструментов для удержания подписчиков.

Больше отчетов и подсказок на основе искусственного интеллекта

Мы предоставляем больше данных и статистики на основе искусственного интеллекта, чтобы вы могли лучше понимать эффективность и рентабельность инвестиций в Google Play.

• Оценивайте эффективность маркетинга. Новый показатель охвата позволяет узнать, насколько заметно ваше приложение в Google Play. Получайте более точные данные об эффективности страницы приложения в Google Play благодаря косвенной ценности, которая ранее не учитывалась в отчетах. Анализируйте влияние источников трафика на вовлеченность, удержание и монетизацию.
• Оптимизация пути к покупке и удержание клиентов.  Мы добавили коэффициенты конверсии в корзине в основные показатели эффективности, чтобы вы могли выявлять и устранять проблемы в процессе оформления заказа. Новые данные о продолжительности подписки и причинах оттока позволяют точнее определить, почему пользователи уходят и какие сегменты наиболее уязвимы.
• Быстрее получайте ответы. С помощью моделей Gemini мы расширяем описания диаграмм со страницы "Статистика" на страницы "Охват и устройства" и "Эффективность страницы приложения", чтобы вы могли мгновенно выявлять тенденции. Благодаря интерактивным вопросам и ответам и упреждающей статистике монетизации вы можете спросить, почему изменился показатель, и мгновенно получить персонализированные рекомендации по оптимизации бизнеса.

Защита вашего успеха

Мы не только упростили и ускорили публикацию безопасных приложений, но и сделали защиту дохода и репутации проще.

• Защита бизнеса от мошенничества и злоупотреблений. На новой панели управления "Защищено Google Play" можно настраивать и отслеживать защиту целостности, распространения и монетизации. Мы также сокращаем задержку при подготовке Play Integrity API, чтобы вы могли использовать эти проверки в критически важных для скорости алгоритмах достижения цели и быстрее блокировать угрозы и опасные устройства.

• Проактивная защита магазина и дохода. Мы работаем за кулисами, чтобы предотвращать вредоносные действия до того, как они повлияют на ваш бизнес. В прошлом году наши автоматические системы защиты от спама заблокировали 160 миллионов спам-оценок и отзывов, а меры по борьбе с мошенничеством автоматически защитили приложения, использующие Google Play Платежи, от мошенничества и злоупотреблений на сумму 3,2 миллиарда долларов.

Развитие бизнеса в Google Play

Наши последние обновления подтверждают наше стремление обеспечить максимальную отдачу от инвестиций вашей команды, расширяя охват за пределами магазина, упрощая повседневные операции и помогая вам лучше защитить свой успех. Надеемся, что новые возможности помогут вам создавать ещё более эффективные кампании. Спасибо, что вы с нами!

Узнать больше об этих и других новостях Google I/O 2026 можно на сайте io.google с 21 мая.