I/O 2026: Google Play の最新情報

Google Play では、ユーザーが好みにあったエクスペリエンスをご自身で見つけられるようサポートすると同時に、デベロッパーの皆様が優れたアイデアを実現してビジネスを成功に導けるよう支援することに注力しています。

今年の Google I/O では、Google Play の ビジネスモデルの進化についてお話しました。この進化により、選択肢が増え、ストア内外でアプリやコンテンツを見つけてもらうための新しい方法が提供されます。また、ビジネスをより簡単に拡大できる高度なツールと分析情報も発表しました。基調講演の動画は以下からご覧いただけます。今年のイベントの最新情報については、このままお読みください。

ユーザーがいる場所でユーザーにリーチ

皆様のアプリと構築された素晴らしい世界は、単なる 1 つの場所ではなく、さまざまなサーフェスやデバイスでユーザーにリーチするコネクテッド エクスペリエンスとなりました。ユーザーがいる場所でユーザーにリーチできるよう、Google Play はコンテンツ重視の場所へと進化を続けています。ストア、デバイス、アプリやゲーム内で没入型でパーソナライズされたエクスペリエンスを提供します。

ストアの枠を超えて: 新しいサーフェスとデバイスに検出範囲を拡大

Google は、アプリやコンテンツが Android エコシステム全体で検出される新しい機会を創出しています。

• Gemini でアプリとコンテンツを表示: 仮想アシスタントからジャーニーを開始するユーザーが増えているため、アプリとそのコンテンツが不可欠な要素となるようにしたいと考えています。数週間以内に、Android とウェブの Gemini アプリで アプリの検出を有効にし、アプリやゲームを数百万人の Gemini ユーザーに接続します。今年の後半には、Gemini で 45 万本以上の映画やテレビ番組、ライブ スポーツのストリーミング配信場所も表示し、ユーザーをアプリのコンテンツに直接ディープリンクします。

• エコシステム全体でパーソナライズされたコンテンツを提供: Engage SDK サーフェスは、月間 3,000 万人以上の 1 か月のアクティブ ユーザーにコンテンツを配信し、毎月数百万件のアプリ起動を促進します。これは前年比 45% の増加です。新しいサーフェスとデバイスのサポートを拡大することで、さらに強力なものにしています。

  • ストアの掲載情報の統合: 来月から、既存のユーザーはストアの掲載情報で Engage SDK コンテンツを直接確認できるようになります。
  • 新しいタブレット サーフェス: ホーム画面のコレクションなど、Android タブレット サーフェス全体でリーチを拡大しています。
  • グローバル スケール: すべての Engage SDK サーフェスで、80 以上の Google Play マーケットにコンテンツを拡大できるようになりました。

  今すぐ Engage SDK と統合して、再エンゲージメントを促進しましょう。アプリがすでに統合されている場合は、このアップデートのメリットを享受するために追加の操作は必要ありません。

ストア内: コンテンツ フォーマットと会話形検索の強化

Google は、魅力的なコンテンツ フォーマットとよりインテリジェントな検索エクスペリエンスでユーザー層を拡大できるよう、Google Play ストアを最適化しています。これにより、ユーザーはこれまで以上に簡単にアプリを見つけて利用できるようになります。

• Google Play ショートで注目を集める: 全画面表示の縦向きのショート動画フィードで、アプリの外観、操作感、機能を紹介できます。_Google Play ショート_は、米国の一部のユーザーとデベロッパーに提供されています。今後数か月以内に、より多くのマーケットとデベロッパーに拡大する予定です。

• Ask Google Play でより深い検索ジャーニーを実現: ユーザー クエリの 95% に回答している AI を活用した Q&A を基盤として、Ask Google Play を導入します。この AI を活用したオーバーレイにより、検出が自然な会話に変わります。ユーザーの質問のコンテキスト全体を理解し、フォローアップに適応して適切なアプリを推奨します。さらに、Ask Google Play のハイライト を使用すると、検索結果ページで複雑な検索の概要を把握できるため、適切なアプリやゲームを簡単に見つけることができます。

ゲーム内:**プレーヤーのエンゲージメントとコミュニティの深化

プレーヤーがタイトルを起動したら、プレーヤーをアクションに引き込むことが課題となります。Play Games アシスタント は、AI が生成したゲームのヒント、報酬、実績などのゲーム情報にプレーヤーがすぐにアクセスできるゲーム内オーバーレイを提供し、プレーヤーを没入させながらエンゲージメントを高めます。アシスタント機能はすでに 100 以上のタイトルでデビューしており、この勢いをさらに高めています。

• 新しいソーシャル機能: 来月から、プレーヤーは同じゲームをプレイしている友だちを確認し、実績をトラッキングできるようになります。
• グローバル展開: アシスタント機能は、今年の夏にすべての参加タイトルに拡大されます。Google Play Console にアクセスして アシスタント機能を有効にし、ユーザー エクスペリエンスのテストを開始して、グローバル リリースに備えましょう。また、 Level Up プログラムのコア ガイドラインの 1 つを満たすこともできます。

ビジネスをより簡単に拡大

Google は、日々のタスクを効率化しながら、より包括的なレポートを提供し、成長の機会を捉えることができるようにしています。

AI で Google Play ストアの運用を効率化

Google は Gemini モデルを使用して、ストア コンテンツのローカライズとカタログの管理の負担を軽減しています。

• ローカライズの労力を軽減: 構造化ファイル（CSV や Google スプレッドシートなど）をアップロードして、手動でのコピー＆ペーストを不要にします。Gemini モデルを使用すると、Google Play Console でさまざまな言語の掲載情報を事前入力して確認できます。AI で翻訳された定期購入の特典を活用して、ローカライズの取り組みを迅速に拡大することもできます。

• 検索トレンドを成長に転換: 分析情報から行動までの流れを簡素化しました。[成長] の概要ページでキーワードの推奨事項をクリックすると、Gemini がそのキーワードに合わせて自動的にカスタマイズされた新しいストアのカスタム掲載情報を作成します。ワンクリックでデプロイできます。
• カタログ管理を簡素化: 1 回限りの購入商品を管理するためのエージェント カタログ管理を導入します。近日中に、コンソール内の新機能を利用して、価格の一括変更、SKU のインポート、メタデータの構成を行うことができるようになり、手作業の時間を大幅に削減できます。

これらの機能の詳細については、こちらの動画をご覧ください。

収益を最適化するバックエンド機能 

Google は、デベロッパーの作業を必要とせずに、あらゆる段階で収益を最大化するツールを構築しています。ユーザーが購入を決定すると、コンバージョン、更新、リテンションの時点でトランザクションが完了するようにプラットフォームがサポートします。

• 遅延課金でコンバージョンを最適化: 支払いが最初に失敗した場合、リスクモデルがトランザクションを評価します。リスクが低い場合は、バックグラウンドで再試行している間、ユーザーに有料コンテンツへのアクセス権を付与します。つまり、リスクの低い定期購入者は最高のエクスペリエンスを得ることができ、一時的な不具合で定期購入を解約する可能性が低くなります。
• 復旧期間の延長で更新を促進: 意図しない解約を防ぐため、アカウントの復旧期間のデフォルトを 30 日から 60 日に延長し、定期購入者が期限切れのクレジット カードなどの支払いの失敗を修正する時間を増やしました。この変更により、トップ デベロッパーの意図しない解約が最大 18% 減少し、合計解約が 9% 減少しました。
• 柔軟なフローでリテンションを最大化: エクスペリエンスが厳格だと、リテンションはほぼ不可能になります。近日中に、新しいアプリ内定期購入管理 API により、定期購入者は [キャンセル] をクリックした瞬間にプランを変更したり、ダウングレードのオファーを受け入れたりできるようになります。比例配分による払い戻しを自動化する置換モードと組み合わせることで、リスクのある定期購入者を維持するための強力なツールキットが手に入ります。

レポートと AI による分析情報の強化

Google は、Google Play でのパフォーマンスと費用対効果を把握できるよう、より多くのデータと AI による分析情報を提供しています。

• マーケティングの効果全体を測定: 新しいリーチ指標で、Google Play でのアプリの総表示回数を確認できます。これまで報告されていなかった間接的な価値により、ストアの掲載情報のパフォーマンスをより的確に把握できます。新しいトラフィック ソースの内訳で、エンゲージメント、リテンション、収益化などのダウンストリームの影響を分析できます。
• 購入までの流れとリテンションを最適化:  カート コンバージョン率をコア パフォーマンス指標に追加し、購入手続きのフローの摩擦を特定して修正できるようにしました。定期購入者の継続期間と解約理由に関する新しいデータにより、定期購入者が解約する理由と、最もリスクの高いセグメントをより正確に特定できます。
• 回答を迅速に取得: Gemini モデルを使用して、[統計] ページから [リーチとデバイス] ページと [ストアのパフォーマンス] ページにグラフの説明を拡大し、トレンドを瞬時に把握できるようにしました。新しいインタラクティブな Q&A とプロアクティブな収益化の分析情報により、指標が変化した理由を質問し、ビジネスを最適化するためのカスタマイズされた推奨事項を即座に受け取ることができます。

成功を守る

安全なアプリをより簡単かつ迅速に公開できるだけでなく、アプリの収益と評価を保護しやすくしています。

• **不正行為や不正使用からビジネスを保護**: 新しい [Google Play で保護] ダッシュボードでは、完全性、配信、収益化の防御を 1 か所でモニタリングして構成できます。また、Play Integrity API のウォームアップ レイテンシを短縮し、スピードが重要なユーザー ジャーニーでこれらのチェックを使用して、脅威や危険なデバイスをより迅速にブロックできるようにしました。

• ストアと収益をプロアクティブに保護: Google は、悪意のあるアクティビティがビジネスに影響を与える前に阻止できるよう、バックグラウンドで取り組んでいます。昨年、Google の自動スパム対策機能により、1 億 6, 000 万件のスパムの評価とレビューがブロックされました。また、不正行為対策により、Google Play Billing を使用するアプリが 32 億ドルの不正行為や不正使用から自動的に保護されました。

Google Play でビジネスを拡大する

最新のアップデートでは、ストアの枠を超えてリーチを拡大し、日々の業務を簡素化し、成功をより適切に保護することで、チームの投資に対するリターンを最大化するという Google の取り組みを強化しています。これらの新機能を活用して、さらにインパクトのあるエクスペリエンスを創出していただけることを楽しみにしています。日頃より Google Play コミュニティにご参加いただき、ありがとうございます。

これらの発表と Google I/O 2026 のその他のアップデートについて詳しくは、5 月 21 日より io.googleをご覧ください。