El marketing previo al lanzamiento ayuda a aumentar el conocimiento y generar expectativa sobre las apps y los juegos antes del lanzamiento. Capta el interés de los consumidores pioneros y mejora el rendimiento del lanzamiento con una campaña de registro previo en Google Play.

Cómo comenzar
Pre-registration hero image

Cómo funciona

  • La función de registro previo vincula el marketing previo al lanzamiento con tu ficha de Play Store. Una vez que se activa el registro previo, los usuarios pueden buscar tu ficha de Play Store, obtener información sobre tu app o juego y anotarse para el registro previo antes del lanzamiento.
  • Promociona tu campaña de registro previo en una variedad de canales de marketing a fin de dirigir tráfico a la página de tu ficha de Play Store.
  • Después del lanzamiento, los usuarios que se hayan inscrito en el registro previo recibirán una notificación push que les informará que ya pueden descargar tu app o juego en sus dispositivos. En los dispositivos aptos, se descargará e instalará automáticamente la app o el juego.
  • Luego del lanzamiento, muchas campañas de registro previo generan un aumento en las instalaciones debido a la conversión de registros previos.

Funciones clave

  • Crea una ficha de Play Store personalizada durante el registro previo y define en ella recursos y mensajes para países específicos y el proceso previo al lanzamiento.
  • Haz que tu app sea apta para la instalación automática de modo que los usuarios puedan habilitar la opción de que Play la instale en sus dispositivos automáticamente el día del lanzamiento.
  • Ofréceles a los usuarios un producto administrado sin cargo a modo de recompensa por completar el registro previo de tu app o juego. Las recompensas son una manera efectiva de aumentar el interés de los consumidores en tus campañas.
  • Si deseas aumentar la demanda del registro previo de tu app o juego, permíteles a los usuarios que interactúen con tu contenido antes del lanzamiento público mediante una versión de Google Play Instant que esté disponible a lo largo de la campaña de registro previo.
App con registro previo

Registro previo

Prácticas recomendadas

  • Antes de activar el registro previo, asegúrate de hacer lo siguiente:
    • Configura la orientación por dispositivo adecuada en el catálogo de dispositivos en función de tus planes de distribución para el lanzamiento. De esta manera, podrás controlar qué usuarios pueden acceder al registro previo.
    • Considera ofrecer un artículo exclusivo como recompensa por el registro previo a fin de incentivar y entusiasmar a los usuarios. Recomendamos usar un producto administrado único como recompensa para que puedas identificar a estos usuarios de registro previo dentro de la app o el juego y medir su rendimiento.
    • Haz que tu app sea apta para la instalación automática:
      • Completa correctamente la declaración de anuncios y mantén la coherencia entre el registro previo y el lanzamiento en producción.
      • Si tu app o juego usa productos integrados en la aplicación, debes lanzar una versión (idealmente en un segmento cerrado o interno) con un APK o paquete de aplicación que declare <uses-permission android:name="com.android.vending.BILLING" /> en el manifiesto de la app de Android.
  • Activa el registro previo de 3 a 6 semanas antes de la fecha de lanzamiento planificada y del comienzo de la campaña de marketing de registro previo.
  • Deja que los usuarios prueben tu app o juego y se entusiasmen con la idea del registro previo. Para ello, ofréceles una experiencia de Google Play Instant durante la campaña de registro previo.
  • Crea una campaña de marketing multicanal que incluya la insignia de registro previo oficial y un llamado a la acción claro en todos tus recursos de marketing a fin de dirigir tráfico a la página de la ficha de Play Store.
  • Localiza tus recursos de marketing y crea fichas de Play Store personalizadas por país (usando un estilo artístico y el idioma local) a fin aumentar las conversiones.

Consulta los requisitos y lineamientos para configurar el registro previo ahora mismo.

Recursos

Conoce cómo los desarrolladores de juegos para dispositivos móviles están innovando sus estrategias de publicación.

Casos de éxito