스토어 등록정보 실험을 통해 설치 수를 늘린 Tapps Games

Tapps는 브라질 상파울루에 소재한 모바일 게임 제작사입니다. 모든 사람에게 즐거움을 제공한다는 사명을 가진 Tapps는 Google Play 스토어에 200개 이상의 게임을 게시했으며, 설치의 약 70%가 Android에서 이루어지고 있습니다. 성장 중인 Tapps 팀에서는 스토어 등록정보 실험으로 얻은 유용한 측정항목을 통해 가장 효과적인 제품 등록정보 작성 요령을 터득할 수 있었습니다.

Tapps는 Play Console에서 스토어 등록정보 실험을 더욱 확대했습니다. 또한 최근에는 더 많은 시간을 할애하기 위해 자사 마케팅팀을 확대했으며, Play Console 도구에 전담 리소스를 지정했습니다. "지난 몇 달 동안 스토어 등록정보 실험을 통해 저희가 얻은 가치는 이루 말할 수 없습니다. 현재 마케팅팀은 매주 상당한 시간을 테스트에 할애하고 있습니다."라고 Tapps의 마케팅 팀장인 펠리피 와타나베는 말합니다. Tapps는 아이콘과 스크린샷의 색상, 문구 배치 및 전체적인 그래픽 이미지 분량 등을 변형해 가며 여러 가지 버전을 테스트했습니다. 설명 테스트에서는 클릭 유도문안이 명확하고 적절한 언어로 현지화된 짧은 메시지가 가장 효과적임을 확인했습니다.

Tapps는 스토어 등록정보 실험을 자주 실행하여 매우 유용한 정보를 얻어냈고 이를 더 많은 게임에 활용했습니다. 실험에 의하면 더 간결한 메시지, 대비되는 색상 사용, 스크린샷 순서 재배치, 그래픽 단순화를 적용할 때마다 실적이 평균 5~50% 향상되는 것으로 나타났습니다. 이러한 결과를 반영하여 수정한 후 Tapps의 앱 설치율은 20~30% 이상 증가했습니다.

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