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Tapps Games는 스토어 등록정보 실험을 통해 설치 수를 20% 이상 늘렸습니다.

배경

Tapps는 브라질 상파울루에 기반을 둔 모바일 게임 개발업체입니다. 모든 사람에게 즐거움을 제공한다는 사명을 가진 Tapps는 Google Play 스토어에 200개 이상의 포트폴리오를 보유하고 있으며 설치의 약 70%가 Android에서 이루어지고 있습니다. 스토어 등록정보 실험은 점차 커지고 있는 Tapps 팀에 가장 효과적인 제품 등록정보를 작성하려면 무엇이 필요한지 이해하는 데 도움이 되는 소중한 측정항목을 제공했습니다.

무엇을 했나

Tapps는 Play Console에서 스토어 등록정보 실험의 사용을 늘렸습니다. 또한 최근에는 Play Console 도구에 더 많은 시간과 전용 리소스를 할당하기 위해 마케팅팀을 확대했습니다. "지난 몇 달 동안 스토어 등록정보 실험을 통해 저희가 얻은 가치는 이루 말할 수가 없습니다. 현재 마케팅팀은 매주 상당한 시간을 테스트에 할애하고 있습니다."라고 Tapps의 마케팅 팀장인 Felipe Watanabe는 말합니다. Tapps는 아이콘과 스크린샷을 대상으로 색상, 글자 배치, 그래픽 세부요소의 전반적인 양을 변형한 여러 가지 버전을 테스트했습니다. 설명 테스트에서는 클릭 유도문안이 명확하고 언어가 적절히 현지화된 짧은 메시지가 가장 성공적임을 확인했습니다.

결과

Tapps는 스토어 등록정보 실험을 자주 실행하여 귀중한 자료를 얻었고 이를 좀 더 많은 게임 포트폴리오에 적용했습니다. 그 결과 메시지를 짧게 줄이고, 색상 대비를 사용하고, 스크린샷의 순서를 재배치하고, 그래픽을 단순화한 변형이 평균적으로 5~50% 더 우수한 실적을 보였습니다. 테스트 결과에 따라 변경하자 Tapps의 설치율이 20~30% 이상 증가했습니다.

화면 테스트

다음 표에서는 각 앱의 스크린샷 변경에 따른 세 가지 앱의 설치율을 비교하여 보여줍니다.

표 1. 화면 테스트 결과

원본 변형 변형 결과
25% 증가
17.1% 증가
7.4% 증가

아이콘 테스트

다음 표에서는 각 앱의 아이콘 변경에 따른 세 가지 앱의 설치율을 비교하여 보여줍니다.

표 2. 아이콘 1 테스트 결과

원본 변형 1 변형 2
--- 29.6% 감소 20.8% 증가

표 3. 아이콘 2 테스트 결과

원본 변형 1 변형 2
--- 5.1% 증가 19.7% 증가

표 4. 아이콘 3 테스트 결과

원본 변형 1 변형 2
--- 17.7% 감소 50.7% 증가

설명 테스트

다음 표에서는 각 앱의 설명 텍스트 변경에 따른 세 가지 앱의 설치율을 비교하여 보여줍니다.

표 5. 설명 테스트 결과

게임 원본 변형 변형 결과
Logic Pic "논리를 활용해 재미있는 퍼즐을 풀고 숨겨진 그림을 발견하세요. Logic Pic은 무료입니다." "결코 쉽지 않은 일본식 고전 퍼즐을 풀고 숨겨져 있는 그림을 모두 발견하세요." 10.7% 증가
Candy Hills "여러분이 꿈꾸는 캔디 파크는 어떻게 생겼나요? 지금 Candy Hills에서 만들어 보세요." "Candy Hills에서 나만의 달콤한 캔디 파크를 만들어 보세요." 8.2% 증가
Villains Corp. "진정한 악당이 되어 세계를 지배하라" "으하하하! 진정한 악당이 되어 세계를 지배하라" 6.8% 증가

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