Zynga: Google Play Instant 向けに Words With Friends を再構成

Zynga はモバイル ソーシャル ゲームの大手デベロッパーであり、世界中で毎日数百万人のユーザーが同社のゲームをプレイしています。Zynga Poker、Words With Friends、CSR2 といった人気のソーシャル ゲームを開発するだけでなく、同社の代表的なゲームを新規ユーザーに提供するための新しいゲーム プラットフォームの開発にも取り組んでいます。この戦略の一環として、Zynga は Google と協力して、人気の高い 2 つのゲームを Google Play Instant 向けに再構成することにしました。

同社は Words With Friends 2 の Instant 版を作成してリリースし、Play ストアの掲載情報ページで [今すぐ試す] ボタンをクリックしてプレイできるようにしました。

Zynga の取り組み

Words With Friends 2 で人気のソロチャレンジ機能を活用して構築した 1 人用ゲームでは、プレーヤーはシェイクスピアのアバターと対戦できます。これはゲームの一部を紹介する体験版であり、完全版のソロチャレンジではすべての AI 搭載ボットと対戦することが可能です。

Words With Friends 2 の開発チームは、この新しい Instant 版 の認知度を高めるために、メインの UI にインストール ボタンを追加して常に表示されるようにしました。また、Instant App を使用して、ソーシャル招待、ソーシャル共有、クロスプロモーション キャンペーンのコンバージョン率を上げる方法も検討しています。

結果

初期の結果は、Instant 版の Words With Friends 2 が既存のインストールを補完する役割を果たすことを示していました。また、[インストール] ボタンのクリックスルーが安定していることがわかりました。これは、[今すぐ試す] オプションが新しいタイプのプレーヤーを引きつける一方で、本来インストールする可能性があったプレーヤーが、[インストール] ボタンがないことでその機会を失うことを防止できたことを意味しています。

Zynga のパブリッシング部門の社長、Bernard Kim 氏は次のようにコメントしています。

「Google Play Instant プラットフォームで初めてイノベーションを起こした企業の 1 社であることを誇りに思っています。このプラットフォームのおかげで、Words With Friends 2 や Solitaire の世界中のファンに体験版を提供することができました。Google と提携することで、Words With Friends 2 や Solitaire などの代表的なタイトルをシームレスにプレイできるように再構成して、世界中の 10 億人を超える Android プレーヤーに無料で提供できたことをうれしく思います。」

スタートガイド

Instant App は、今後数か月以内にゲームで幅広く利用できるようになります。こちらから登録して、ベータ版をお申し込みください。追って詳しい情報をお知らせいたします。