Usando os apps instantâneos, a Hothead Games aumenta o número de conversões a partir da página "Detalhes do app" na Play Store e de aquisições de usuários para o Mighty Battles

O objetivo da Hothead Games é criar os melhores jogos e ser um dos 100 melhores desenvolvedores do mundo. A empresa enxerga os apps instantâneos como uma forma poderosa de aumentar a aquisição de usuários e expandir a base de usuários.

A Hothead Games criou e lançou uma versão instantânea do Mighty Battles, um jogo de arena multiplayer em tempo real, que pode ser executado clicando no botão "Testar agora" na página "Detalhes do app" da Play Store.

O que a equipe fez

A Hothead Games criou uma experiência instantânea com uma versão especializada do tutorial de batalhas do Mighty Battles. A empresa reduziu a versão de 104 MB do APK para menos de 9 MB em menos de três semanas, fazendo o seguinte:

  1. Otimizando recursos de arte
  2. Removendo código e bibliotecas
  3. Melhorando as configurações de otimização e as regras do ProGuard para reduzir o tamanho do programa

A Hothead Games solicita que o jogador instale o jogo completo depois de concluir o tutorial de batalhas do app do instantâneo. O jogador também tem a opção de repetir o tutorial.

Resultados

Desde o lançamento, o número de cliques na página de detalhes mais do que duplicou, com 15% das pessoas clicando no botão "Testar agora". É importante ressaltar que a Hothead Games não percebeu mudanças em cliques para instalação, o que indica que a experiência "Testar agora" do Mighty Battles é um complemento ao funil de aquisição de usuários.

Com base nesses resultados, a Hothead Games planeja introduzir a tecnologia de app instantâneo a mais jogos.

Oliver Birch, diretor de marketing, comentou:

"O app instantâneo The Mighty Battles superou nossas expectativas de desempenho. Nós praticamente dobramos a taxa de cliques geral na página "Detalhes do app" do Mighty Battle na Play Store e as aquisições de novos usuários tiveram aumento de mais de 19%. Estamos planejando expandir esse recurso para todo o portfólio de jogos."

Primeiros passos

Os apps instantâneos estarão amplamente disponíveis para jogos nos próximos meses. Inscreva-se aqui para ter acesso à versão Beta e receber mais informações quando disponibilizadas (link em inglês).