인스턴트 앱으로 Mighty Battles의 Play 스토어 등록정보 전환율과 사용자 획득을 끌어 올린 Hothead Games

Hothead Games는 최고의 게임을 만들기 위해 최선을 다하는 개발사이며, 전 세계 게임 개발사 100위 안에 듭니다. Hothead Games는 인스턴트 앱이 사용자 획득 유입경로 중 최상위 경로를 확장하고 사용자층을 확대할 수 있는 강력한 방법이라고 여겼습니다.

실시간 멀티플레이어 배틀 경기장 게임인 Mighty Battles의 인스턴트 버전을 제작 및 출시했으며, Play 스토어 등록정보의 '지금 사용해 보기' 버튼을 클릭하여 플레이할 수 있습니다.

진행한 작업

Hothead Games는 특수 버전의 Mighty Battles 전투 가이드에 초점을 맞춰 인스턴트 환경을 빌드했으며 다음과 같은 방법을 사용해 3주도 채 안 되는 기간 동안 104MB에 육박하던 APK를 9MB로 줄였습니다.

  1. 아트 애셋 최적화
  2. 코드 및 라이브러리 삭제
  3. 최적화 설정 및 ProGuard 규칙을 개선하여 프로그램 크기 줄이기

Hothead Games는 인스턴트 앱의 전투 가이드를 완료한 후 플레이어에게 전체 게임을 설치하라는 메시지를 표시합니다. 플레이어는 가이드를 다시 확인할 수도 있습니다.

결과

인스턴트 앱을 출시한 이후 세부정보 페이지의 클릭연결이 2배 이상 늘어났으며 사용자 중 15%가 '지금 사용해 보기' 버튼을 클릭했습니다. 중요한 점은, Hothead Games의 관찰 결과 설치 클릭수에는 변화가 없었기 때문에 Mighty Battles의 '지금 시작해 보기' 환경이 사용자 획득 유입경로에 새롭게 추가되었다는 것입니다.

Hothead Games는 이러한 결과를 바탕으로 더 많은 게임에 인스턴트 앱 기술을 적용할 계획입니다.

마케팅 책임자 올리버 버치는 다음과 같이 말합니다.

"Mighty Battles 인스턴트 앱은 우리의 기대를 뛰어넘는 실적을 올렸습니다. Mighty Battles Play 스토어 등록정보의 전체 클릭률이 거의 2배나 증가했으며 신규 사용자 획득은 19% 이상 증가했습니다. 이제 우리는 게임 포트폴리오 내의 모든 게임으로 인스턴트 환경을 확장하려 합니다."

시작하기

향후 몇 개월 내로 많은 게임에서 인스턴트 앱을 사용할 수 있게 됩니다. 베타 프로그램을 신청하고 인스턴트 앱이 제공될 때 자세한 정보를 받으려면 여기에서 등록하세요.