Hollar: Google Play Instant の導入により購入コンバージョンが 20% 増加

Hollar は、素晴らしい商品を 1 ドルという低価格から購入できる、究極のモバイル ショッピング サイトになることを目指しています。Hollar では、おもちゃ、電子機器、家庭用品、美容グッズ、衣料品など、厳選されたギフトやパーティー コレクションを含むさまざまな商品を豊富に取り揃えています。

Hollar はショッピング企業として、ユーザーの訪問ごとの購入コンバージョンを増加させることを重視しています。他の e コマース企業が Instant App を導入することで成功し、業績を向上させている中、Hollar は検索と広告トラフィックに対する購入コンバージョンの改善に重点を置いた Instant App を作成することにしました。

Hollar の取り組み

Hollar は初期の段階から Google Play Instant チームと Sand Hill プログラム チームと連携し、すべてのベスト プラクティスを取り入れるとともに、強力で使いやすい機能を Instant App に実装しました。カートへの商品追加や早い段階での購入手続きなど、重要な機能の構築に専念することで、エンドツーエンドでスムーズなショッピング エクスペリエンスを提供することができました。また、Smart Lock と統合することでログインの手間を軽減しました。

Play ストアの [今すぐ試す]、メールのリンク、検索からのトラフィックを重視した結果、Instant App のトラフィックはすぐに増加し、Android のトラフィックの 30% を占めるまでになりました。また、ショッピングの目標到達プロセスの各段階でコンバージョン トラッキングを有効にし、ユーザーの行動と離脱ポイントを正確に把握できるようにしました。

結果

購入コンバージョンが 20% 増加し、Hollar は投資に見合った成果を得ることができました。この結果を受けて、Hollar は引き続き Google Play Instant チームと緊密に連携して、広告などのトラフィック ソースを増やし、Instant App の可能性を最大限に引き出せるように取り組んでいます。

製品開発担当副社長の James Ho 氏は次のようにコメントしています。

「Instant App のコンバージョンが、モバイルウェブより 20% も高いことがわかりました。これは非常によい指標です。」

スタートガイド

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