Hollar aumenta las conversiones por compras en un 20% con Google Play Instant

Hollar tiene como objetivo ser el destino móvil final de productos geniales con ofertas increíbles a partir de USD 1. Con miles de artículos, desde juguetes y artículos electrónicos hasta productos para el hogar y de belleza, y ropa, incluidas colecciones exclusivas de regalos y para fiestas, Hollar se trata de disfrutar descubriendo.

Como empresa de compras, Hollar se enfoca en generar más conversiones por compras por cada visita de un usuario. Tras ver el éxito y el rendimiento de las apps instantáneas para la vertical de comercio electrónico, decidieron compilar una app instantánea enfocada en mejorar las conversiones por compras en el tráfico de las búsquedas y los anuncios.

Qué hizo la empresa

Se asoció con los equipos de Google Play Instant y Sand Hill Program desde el comienzo con el objetivo de seguir todas las prácticas recomendadas y compilar una experiencia nativa potente para su app instantánea. El foco se basó en la creación de funciones esenciales (como agregar al carrito y finalizar la compra) de modo que los usuarios pudieran disfrutar de una experiencia de compra integral sin interrupciones. La integración con Smart Lock para el acceso redujo los inconvenientes.

Al enfocarse en el tráfico de "Probar ahora" en Play Store, los vínculos por correo electrónico y la búsqueda, su tráfico de apps instantáneas aumentó rápidamente para convertirse en el 30% de su tráfico de Android. Habilitó el seguimiento de conversiones mediante el embudo de compras para comprender con exactitud los recorridos de los usuarios y los puntos de deserción.

Resultados

Las inversiones de Hollar tuvieron como resultado un aumento del 20% en su conversión por compras. El resultado positivo permitió a Hollar continuar trabajando en estrecha colaboración con el equipo de Google Play Instant para habilitar más fuentes de tráfico, como los anuncios, a fin de fomentar el potencial de apps instantáneas.

James Ho, vicepresidente de Desarrollo de productos, comentó:

"Podemos decir con confianza que nuestra app instantánea convierte un 20% mejor que la Web móvil. Esa es una excelente métrica".

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