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Tapps Games: ストア掲載情報のテスト機能を活用したことで、インストール数が 20% 以上増加

背景

Tapps はブラジルのサンパウロにあるモバイルゲームのパブリッシャーです。みんなが楽しめるものを作るというミッションのもと、Tapps には Google Play ストアに 200 タイトル以上のゲームがあり、そのインストール件数のおよそ 70% が Android からのものです。ストア掲載情報のテスト機能を使用することで非常に有益なメトリクスがもたらされ、成長を続けるチームが、最も効果的な製品掲載方法を把握することができます。

Tapps の取り組み

Tapps は Play Console のストア掲載情報のテスト機能を使用する機会を増やしました。最近、マーケティング チームを拡大し、Play Console ツールにより多くの時間と指定リソースを割り当てるようになりました。「この数か月間にストア掲載情報のテスト機能から得た価値は計り知れないものがあります。今では、マーケティング チームは毎週このテストにかなりの時間を投入しています。」Tapps のマーケティング リーダーである Felipe Watanabe 氏はこう述べています。Tapps は、アイコンとスクリーンショットを使用して、色、文字の位置決め、グラフィック詳細の全体について、さまざまなテストを行いました。説明のテストでは、メッセージを短くすることで行動喚起がはっきりとし、適切な言語にローカライズすることで最も成果が上がることがわかりました。

結果

Tapps はストア掲載情報のテスト機能を頻繁に使用することで、非常に有益な知見を得てさまざまなゲームに適用してきました。メッセージを短くして、対比色を使用し、スクリーンショットを並べ替え、グラフィックを単純にすることで、結果に差異が生じることが多く、平均して 5~50% の範囲でパフォーマンスが向上しました。テスト結果を基に変更を加えてから、Tapps ではインストール率が 20~30% 以上増加しました。

画面テスト

次の表で、各アプリのスクリーンショットに加えた変更に基づいて 3 つのアプリのインストール率を比較します。

表 1. 画面テストの結果

オリジナル バリアント バリアントの結果
+25%
+17.1%
+7.4%

アイコンテスト

次の表で、各アプリのアイコンに加えた変更に基づいて 3 つのアプリのインストール率を比較します。

表 2. アイコン 1 テストの結果

オリジナル バリアント 1 バリアント 2
--- -29.6% +20.8%

表 3. アイコン 2 テストの結果

オリジナル バリアント 1 バリアント 2
--- +5.1% +19.7%

表 4. アイコン 3 テストの結果

オリジナル バリアント 1 バリアント 2
--- -17.7% +50.7%

説明のテスト

次の表で、各アプリの説明テキストに加えた変更に基づいて 3 つのアプリのインストール率を比較します。

表 5. 説明のテストの結果

ゲーム オリジナル バリアント バリアントの結果
Logic Pic 「ロジックを使って楽しくパズルを解き、隠れた絵を見つけましょう!Logic Pic は無料です!」 「この高度で古典的な日本のパズルで隠れた絵をすべて見つけましょう!」 +10.7%
Candy Hills 「お菓子の庭はどんな感じにしますか?Candy Hills にさっそく作りましょう!」 「Candy Hills に自分だけの甘いお菓子の庭を作りましょう!」 +8.2%
Villains Corp. 「本物のワルになって世界を征服するぞ!」 「わっはっはっは!本物のワルになって世界を征服するぞ!」 +6.8%

スタートガイド

ストア掲載情報のテスト機能の詳細をご覧ください。