Tapps Games meningkatkan jumlah penginstalan lebih dari 20% dengan eksperimen listingan toko

Latar belakang

Tapps adalah penerbit game seluler di São Paulo, Brasil. Dengan misi memberikan keceriaan bagi semua orang, Tapps memiliki portofolio lebih dari 200 judul game di Google Play Store, dengan sekitar 70% jumlah penginstalan berasal dari Android. Eksperimen listingan toko telah memberikan metrik berharga untuk membantu tim mereka yang terus berkembang untuk memahami apa saja yang diperlukan untuk membuat listingan produk yang paling efektif.

Apa yang mereka lakukan

Tapps meningkatkan penggunaan eksperimen listingan toko mereka di Konsol Developer. Mereka baru saja memperluas tim pemasarannya untuk mengalokasikan waktu yang lebih banyak dan resource khusus untuk berbagai fitur Konsol Play. "Kami tidak bisa mengatakan betapa berartinya eksperimen listingan toko bagi kami selama beberapa bulan terakhir. Saat ini, tim pemasaran kami mencurahkan banyak waktu untuk pengujian ini setiap minggu," kata Felipe Watanabe, kepala pemasaran Tapps. Dengan ikon dan screenshot, Tapps menguji berbagai variasi warna, penempatan karakter, dan besarnya detail grafis secara keseluruhan. Melalui pengujian deskripsi, mereka menemukan bahwa pesan yang lebih singkat dengan pesan ajakan yang jelas dan pelokalan bahasa yang tepat merupakan pendekatan yang paling berhasil.

Hasil

Dengan sering melakukan eksperimen listingan toko, Tapps memperoleh insight berharga yang mereka terapkan di banyak portofolio game mereka. Hasil eksperimen menunjukkan bahwa mempersingkat pesan, menggunakan warna yang kontras, menata ulang screenshot, dan menyederhanakan grafis sering memberikan hasil varian yang mempresentasikan kenaikan rata-rata performa antara 5% dan 50%. Setelah melakukan perubahan berdasarkan hasil pengujian ini, tingkat penginstalan game Tapps naik di atas 20-30%.

Pengujian layar

Tabel berikut membandingkan tingkat penginstalan 3 aplikasi berdasarkan perubahan screenshot untuk setiap aplikasi.

Tabel 1. Hasil pengujian layar

Asli Varian Hasil varian
+25%
+17,1%
+7,4%

Pengujian ikon

Tabel berikut membandingkan tingkat penginstalan 3 aplikasi berdasarkan perubahan ikon untuk setiap aplikasi.

Tabel 2. Hasil pengujian ikon 1

Asli Varian 1 Varian 2
--- -29,6% +20,8%

Tabel 3. Hasil pengujian ikon 2

Asli Varian 1 Varian 2
--- +5,1% +19,7%

Tabel 4. Hasil pengujian Ikon 3

Asli Varian 1 Varian 2
--- -17,7% +50,7%

Pengujian deskripsi

Tabel berikut membandingkan tingkat penginstalan 3 aplikasi berdasarkan perubahan teks deskripsi untuk setiap aplikasi.

Tabel 5. Hasil pengujian deskripsi

Game Asli Varian Hasil varian
Logic Pic "Gunakan logika untuk memecahkan teka-teki seru dan menemukan gambar tersembunyi! LogicPic gratis!" "Temukan semua gambar tersembunyi dalam teka-teki Jepang klasik yang menantang ini!" +10,7%
Candy Hills "Seperti apa taman permen Anda? Bangun sekarang hanya di Candy Hills!" "Bangun taman permen manis Anda hanya di Candy Hills!" +8,2%
Villains Corp. "Jadilah penjahat sebenarnya dan TAKLUKKAN DUNIA!" "Mwahahaha! Jadilah penjahat sebenarnya dan TAKLUKKAN DUNIA!" +6,8%

Memulai

Pelajari eksperimen listingan toko lebih lanjut.