Tapps Games augmente son nombre d'installations à l'aide des tests pour les fiches Play Store
Le contexte
Tapps est un éditeur de jeux mobiles basé à São Paulo, au Brésil. Sa mission : créer des jeux pour tous. Tapps propose plus de 200 titres sur le Google Play Store et comptabilise environ 70 % d'installations sur Android. Grâce aux tests pour les fiches Play Store, l'équipe actuellement en pleine expansion dispose de métriques précieuses pour optimiser l'efficacité des fiches produit.
Ce qu'ils ont fait
Tapps a décidé d'utiliser davantage les tests pour les fiches Play Store dans la Play Console. Récemment, l'équipe marketing a été renforcée afin de pouvoir consacrer plus de temps et de ressources aux outils de la Play Console. "Nous ne dirons jamais assez à quel point ces tests nous ont été utiles au cours des derniers mois. L'équipe marketing leur consacre beaucoup de temps chaque semaine", explique Felipe Watanabe, responsable marketing chez Tapps. L'éditeur a ainsi testé différents positionnements de texte, couleurs, icônes et nombres d'éléments visuels, et s'est appuyé sur des captures d'écran. D'après les tests des descriptions, l'équipe de Tapps a constaté que les messages brefs avec des incitations à l'action claires et des traductions adaptées étaient plus efficaces.
Les résultats
En réalisant régulièrement des tests pour les fiches Play Store, Tapps a obtenu des informations utiles pour l'ensemble de son portefeuille de jeux. Les résultats ont montré que, très souvent, raccourcir les messages, utiliser des couleurs contrastées, réorganiser les captures d'écran et simplifier les images permettaient d'augmenter les performances de 5 à 50 % en moyenne. Après avoir effectué ces modifications, Tapps a vu les taux d'installation bondir de 20 à 30 %.
Lancez-vous
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