Tapps Games aumenta las instalaciones más de un 20% con los experimentos en la Play Store

Contexto

Tapps es un publicador de juegos para dispositivos móviles con sede en San Paulo, Brasil. Su misión consiste en crear juegos divertidos para todo el mundo y cuenta con una cartera de más de 200 títulos en Google Play Store, con aproximadamente el 70% de sus instalaciones provenientes de Android. Los experimentos en la Play Store proporcionaron métricas valiosas para ayudar a que su equipo en crecimiento conociera las prácticas más eficaces para las fichas de productos.

Qué hizo la empresa

Tapps aumentó el uso de experimentos en la Play Store de Developer Console. Recientemente expandieron su equipo de marketing para dedicar más tiempo y recursos designados a las herramientas de Play Console. "No podemos dejar de destacar cuánto beneficio nos brindaron los experimentos en la Play Store durante los últimos meses. En este momento, nuestro equipo de marketing invierte bastante tiempo en estas pruebas cada semana", expresó Felipe Watanabe, jefe de Marketing de Tapps. En cuanto a los íconos y las capturas de pantalla, Tapps probó variaciones de color, la ubicación de los personajes y la cantidad general de detalles gráficos. En las pruebas de descripciones, descubrieron que los mensajes más cortos con llamados a la acción más claros y las localizaciones de idiomas adecuadas tenían más éxito.

Resultados

Gracias a los experimentos en la Play Store que se realizaron con frecuencia, Tapps obtuvo estadísticas valiosas que aplicó en toda su cartera de juegos. Los resultados demostraron que si acortaban los mensajes, usaban colores contrastantes, reordenaban las capturas de pantalla y simplificaban los gráficos, con frecuencia se obtenían resultados diferentes que representaban una mejora promedio en el rendimiento de entre el 5% y el 50%. Luego de realizar cambios en función de los resultados de las pruebas, el equipo de Tapps notó que las tasas de instalación habían aumentado más de un 20 a 30%.

Pruebas de pantalla

En la siguiente tabla se comparan las tasas de instalación de tres apps según los cambios en las capturas de pantalla de cada una.

Tabla 1. Resultados de la pantalla de prueba

Original Variante Resultado de la variante
+25%
+17.1%
+7.4%

Pruebas de íconos

En la siguiente tabla se comparan las tasas de instalación de tres apps según los cambios en el ícono de cada una.

Tabla 2. Resultados de la prueba del ícono 1

Original Variante 1 Variante 2
--- -29.6% +20.8%

Tabla 3. Resultados de la prueba del ícono 2

Original Variante 1 Variante 2
--- +5.1% +19.7%

Tabla 4. Resultados de la prueba del ícono 3

Original Variante 1 Variante 2
--- -17.7% +50.7%

Pruebas de descripciones

En la siguiente tabla se comparan las tasas de instalación de tres apps según los cambios en los textos de descripción de cada una.

Tabla 5. Resultados de la prueba de la descripción

Juego Original Variante Resultado de la variante
Logic Pic "Usa la lógica para resolver rompecabezas divertidos y descubrir imágenes ocultas. ¡Logic Pic es gratis!" "Descubre todas las imágenes ocultas en este desafiante y clásico juego de ingenio japonés." +10.7%
Candy Hills "¿Cómo se verá tu parque de dulces? ¡Constrúyelo ahora en Candy Hills!" "¡Construye tu propio parque de dulces en Candy Hills!" +8.2%
Villains Corp. "¡Conviértete en un verdadero villano y CONQUISTA EL MUNDO!" "¡Mua, ja, ja, ja! ¡Conviértete en un verdadero villano y CONQUISTA EL MUNDO!" +6.8%

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