Panzerdog 利用测试和 Google Play 免安装体验将用户留存率和转化率分别提高至原来的一倍和三倍

背景

为了在发布《Tacticool》之前收集用户反馈并改进游戏,游戏开发商 Panzerdog 开展了大量的发布前测试。此外,他们还在预注册活动中提供免安装版游戏,让玩家有机会在这款游戏发布之前就预先体验。

策略

Panzerdog 团队首先通过 Google Play 对《Tacticool》进行了封闭式 Beta 版测试,以此着手开展游戏的用户测试。据 Panzerdog 首席执行官 Alexey Sazonov 介绍,此次测试的目的是“在面向全球发布这款游戏之前收集早期的玩家反馈并解决问题,从而改进游戏及其相关指标”。他们逐月增加 Beta 版测试人员的数量,并针对新的游戏内功能收集反馈。该团队根据早期用户反馈解决了他们原本未重视的问题(例如总体表现和操控问题),从而提高了玩家留存率。

接下来,Panzerdog 团队开始进行试发布阶段的工作。在这个阶段,该团队在加拿大、新西兰、乌克兰和白俄罗斯发布了这款游戏,他们预计这些国家/地区的玩家反响会与正式发布游戏的市场类似。在试发布期间,该团队收集了诸多指标的数据以继续优化游戏并监控其表现,最终使首日留存率提高了一倍,转化和互动指标也都达到了令人满意的水平。

游戏的稳定表现给了 Panzerdog 团队信心,他们相信距离正式发布的目标越来越近了。“有很多玩家都想在这款游戏发布之前预先体验一下,或者至少在它发布后第一时间收到通知。毫无疑问,我们需要通过预注册活动提高曝光度和安装量。”Sazonov 说。该团队借助于 AppOnboard Studio,在预注册活动期间提供了游戏的免安装版本。免安装版游戏让用户在游戏发布前就能够先行体验这款游戏。这样玩家就可以亲自体验之前经过 Beta 版测试人员验证的主要功能,其中包括物理特性、汽车、激烈的战斗和独特的镜头视角。此外,该团队还提供了一项额外福利,即作为预注册奖励的专享头像。

结果

凭借发布前积累的预注册量,Panzerdog 提高了游戏的首日流量,因为近 60% 的预注册玩家都安装了这款游戏。这对 Panzerdog 来说意义重大,因为这确保了游戏拥有足够的用户数量,能够让玩家在多人游戏中快速完成配对。这些早期玩家在游戏社区中发挥着重要作用。他们建立了第一批部落,现在这些部落的成员包括数百名最为活跃的玩家;为了保持在排行榜中名列前茅,这些早期玩家在游戏中的开支往往高于普通玩家。此外,Panzerdog 团队还发现,与访问了商品详情页面但未试玩免安装版游戏的用户相比,试玩过免安装版游戏的用户的安装转化率高出 3 倍。

开始使用

详细了解预注册活动以及如何提供游戏的 Google Play 免安装体验版本。