Panzerdog dobra a retenção e triplica as conversões com os testes de pré-lançamento e o Google Play Instant

Contexto

Antes do lançamento do jogo Tacticool, a desenvolvedora Panzerdog realizou testes abrangentes para receber feedback dos usuários e fazer melhorias. Além disso, a empresa ofereceu um jogo instantâneo durante a campanha de pré-registro para que os jogadores pudessem conhecer o título antes do lançamento.

O que a equipe fez

Começando com um Beta fechado no Google Play, a equipe da Panzerdog começou o teste com usuários do Tacticool para "receber feedback antecipado dos jogadores, eliminar erros e melhorar o jogo e as métricas antes do lançamento global", afirmou Alexey Sazonov, CEO. A empresa aumentou o número de beta testers a cada mês e coletou feedback sobre novos recursos do jogo. O feedback antecipado ajudou a equipe a resolver questões em que eles não estavam focados originalmente, como o desempenho geral e os controles, o que levou a um aumento na retenção de jogadores.

Em seguida, a equipe iniciou a fase de lançamento restrito. O jogo foi lançado no Canadá, na Nova Zelândia na Ucrânia e na Belarus, países em que a equipe esperava um comportamento semelhante ao dos mercados de lançamento. Durante o lançamento restrito, a equipe coletou várias métricas e continuou a refinar o jogo e a monitorar o desempenho, até conseguir dobrar a retenção no primeiro dia e alcançar as métricas de conversão e de engajamento. esperadas

Alcançar um desempenho estável deixou a equipe confiante de que o lançamento estava próximo. "Muitos jogadores queriam testar o título antes do lançamento, ou pelo menos receber uma notificação assim que ele fosse lançado. Estava claro que precisávamos de um pré-registro para ter uma visibilidade melhor e mais instalações", afirmou Sazonov. A equipe contou com o apoio do AppOnboard Studio para oferecer uma versão instantânea do jogo durante o pré-registro. Com o jogo instantâneo, os usuários tiveram uma experiência jogável e puderam conhecer o título antes do lançamento. Assim, os jogadores testaram os principais recursos, validados previamente pelos beta testers, incluindo a física, os carros, as batalhas intensas e os mais variados ângulos da câmera. Como bônus, a equipe ofereceu avatares exclusivos como prêmio de pré-registro.

Resultados

Ao coletar os pré-registros antes do lançamento, a Panzerdog conseguiu aumentar o tráfego no primeiro dia, com mais de 60% dos usuários pré-registrados instalando o jogo. Isso foi muito importante para assegurar que haveria usuários suficientes para garantir combinações rápidas no jogo multiplayer. Esses primeiros jogadores têm uma função importante na comunidade de jogos. Eles fundaram os primeiros clãs, que agora possuem centenas dos jogadores mais ativos, e geram mais receita do que um jogador médio para manter as classificações altas. A equipe também percebeu que os usuários que acessaram o jogo instantâneo tiveram uma taxa de conversão três vezes maior para instalar o jogo em comparação aos usuários que visitaram a página "Detalhes do app", mas não abriram o jogo instantâneo.

Primeiros passos

Saiba mais sobre as campanhas de pré-registro e como oferecer uma versão do jogo no Google Play Instant.