Nexon 借助预注册奖励使 60 天留存率和获利额双双提升

背景

Nexon Korea Company 发布过多款游戏,包括 PC 游戏、移动游戏和主机游戏。这家公司的移动游戏《FAITH》是一款仅面向日本发布的大型多人在线角色扮演游戏;发布这款游戏时,他们希望在发布前先宣传造势,找到合适的方法来激活早期的消费者需求,从而帮助提升游戏发布后的早期安装量。

策略

Nexon 在 Google Play 上开展了预注册活动,同时利用多渠道营销活动吸引玩家预注册,提供专属的预注册奖励。在电视广告、YouTube 网红推广、社交媒体、效果营销等活动中,他们都使用相同的广告素材资源。提供预注册奖励,可以在为期一个月的发布前宣传活动期间,尽可能多地激励和吸引玩家在 Google Play 上预注册游戏。

“开展预注册活动很方便,因为开始活动的步骤非常简单明了。我们只需要准备商店资产和 APK,然后在 Google Play 管理中心进行设置就可以了。”Nexon Korea Corporation 的平台合作主管 Hyomin Kim 说道。在活动中,他们将 300 颗钻石(游戏代币)的专属预注册奖励设置成专门的受管理商品。发布游戏后,Google Play 会将奖励发放给所有完成预注册的玩家,而 Nexon 也能使用 Google Play Billing API 在游戏中处理玩家用奖励购物的交易,并将奖励发给玩家。这不仅为用户创造了额外的价值,还让 Nexon 能够识别预注册游戏的玩家,以便他们在发布之后衡量这一同类群组的表现。游戏在发布当天上线后,所有通过 Google Play 预注册的玩家都收到了安装通知。

结果

据 Nexon 报告,从以往来看,大约 50% 的 Google Play 预注册都转化成了安装。通过针对《FAITH》提供预注册奖励,他们使转化率提高了 20%。不仅如此,开展预注册活动也让其他效果指标表现出色。以 60 天留存率来说,通过 Google Play 预注册《FAITH》的玩家比未预注册的玩家高出将近 50%。这个群体还表现出了更强劲的消费行为,日活用户人均创造的收入 (ARPDAU) 比未预注册的玩家高出 70% 以上。

“Google Play 预注册现在已成为 Nexon 发布游戏时的一项‘必用’策略。从我们以住的经验来看,Google Play 预注册是我们用过的所有渠道中最有效的预注册平台之一,尤其是在自然展示和安装转化方面。”Kim 说道。

开始使用

所有应用和游戏开发者都可以开展预注册活动,提供预注册奖励。 立即开始使用吧!