Kongregate 借助商品详情实验使 Global Assault 的安装量增加了 92%

背景

Global Assault 是一款免费的 3D 策略型角色扮演游戏,由 Kongregate 开发和制作,并于 2014 年 11 月发布。Kongregate 决定使用商品详情实验,以测试不同的图标是否会影响安装量。他们发现,与现有图标相比,显示动态游戏玩法的图标增加了从商品详情页安装应用的人数。

策略

Kongregate 在 Google Play 管理中心内使用了全球商品详情实验,以测试三种新图标。基于以往的内部试验,他们认为现有图标(对照组)在增加安装量方面应有更好的效果。

结果

结果表明,与对照组相比,其中一个新图标“直升机”图片促成的安装量要高出 92%。基于此试验结果,Kongregate 将 Google Play 上 Global Assault 的图标改为“直升机”图片。

设计精美的成就徽章可吸引用户解锁

Kongregate 高级营销总监 Jeff Gurian 表示:“作为发布商,我们有责任管理开发商的营销支出。如果我们可以通过图案或图片使转化率提高即使 0.5%,这对我们来说也具有重要价值,商品详情实验工具为我们提供了做出决策所需的数据。”

使用入门

了解如何运行商品详情实验,并阅读我们成功运行实验的最佳做法。