Glu 通过 Google Play 游戏服务登录功能提升了玩家生命周期价值

背景

当顶尖游戏开发商和发布商 Glu Mobile 发布游戏 Deer Hunter 2014 之后,他们发现 Google Play 游戏服务有助于改善用户体验,进而提高玩家满意度。感到满意的玩家倾向于花更多的时间玩游戏,且具有更高的生命周期价值。

策略

Glu 在 Deer Hunter 2014 中集成了 Google Play 游戏服务登录功能。游戏中提供了自动登录选项,对于未选择该选项的用户,游戏主屏幕上将突出显示登录选项。

Glu 为已登录的用户提供了排行榜和成就功能,用户可通过游戏主屏幕上易于辨认和访问的图标来使用这些功能。为满足游戏流程的需要,他们对成就功能进行了自定义,同时为激励玩家保持玩游戏的积极性,游戏还显示完成进度。另外,游戏还提供了多个排行榜,以通过不同的目标来吸引玩家参与;除了公开的排行榜,游戏还设置了仅限朋友范围内的排行榜,以鼓励玩家进行社交互动。

结果

用户登录后显示的游戏服务功能(带有易于辨认的图标)

总而言之,Glu 认为 Google Play 游戏服务有助于识别优质玩家,同时还可以更准确地进行用户细分和定位。

Deer Hunter 2014 的结果数据表明,使用 Google Play 游戏登录服务后,每用户访问次数和生命周期价值均有所提升:相较于未登录用户,登录用户的互动度高出 62%,且平均生命周期价值也高出 211%。

这一成功案例也印证了 Google Play 游戏服务集成的宗旨:让 Google Play 游戏服务集成具备高度可见性、定制性、可行性和激励性。