Dots aumentou as instalações em mais de 6% usando experimentos com detalhes do app na loja

Contexto

O Dots, bem-sucedido jogo de estratégia de quebra-cabeças da Playdots Inc., foi desenvolvido pela Betaworks em 2013. O jogo alcançou mais de 20 milhões de downloads no primeiro ano e foi jogado mais de cinco bilhões de vezes no Android e no iOS desde o lançamento. Para o jogo seguinte, Two Dots, a Playdots decidiu usar os Experimentos com detalhes do app na loja para ver se diferentes capturas de tela do jogo poderiam afetar as instalações. Além disso, descobriu que as capturas de tela que mostravam a mecânica do jogo impulsionavam mais instalações pela página de detalhes do app do que aquelas que não mostravam jogabilidade.

O que eles fizeram

A Dots usou um experimento com detalhes do app na loja localizado no Google Play Console para testar capturas de tela do Two Dots nos EUA. A ideia era atingir 50% dos usuários com capturas de tela sem jogabilidade (o "controle") e os outros 50% com capturas de tela de jogabilidade para ver como a demonstração gráfica do jogo afetaria as instalações.

Resultados

Os resultados revelaram que as capturas de tela que mostravam a mecânica do jogo geraram 6% a mais de instalações do que o grupo de controle que usou capturas de tela que não exibiam a mecânica do jogo.

Emblemas de conquistas maravilhosamente desenhados estimulam o desbloqueio

Um experimento de acompanhamento testou se a inclusão de texto que enfatizasse a jogabilidade resultaria em um desempenho melhor do que as capturas de tela sem texto. Os resultados mostraram que as capturas de tela com um texto destacando a jogabilidade geravam um aumento de 8% nas instalações em comparação com aquelas sem texto.

A Dots comentou que “às vezes você tem que dar um passo atrás e pensar em qual é seu objetivo: ilustrar a jogabilidade. Então, foi isso que fizemos. E as mudanças mais simples afetaram nossa conversão em um percentual imenso”.

Iniciar

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