Dots는 스토어 등록정보 실험을 통해 설치 수를 6% 이상 늘렸습니다.

배경

게임 개발사 Playdots에서 내놓은 성공적인 퍼즐 전략 게임 Dots는 2013년 Betaworks에서 제작했습니다. 이 게임은 첫해에 2천만 건 이상의 다운로드를 기록했으며 출시 이후 Android 및 iOS에서 50억 회 이상 플레이되었습니다. 후속 타이틀인 Two Dots를 내놓으면서 Playdots는 다양한 게임 스크린샷이 설치 수에 어떤 영향을 미치는지 확인하기 위해 스토어 등록정보 실험을 사용하기로 했습니다. 그 결과 게임플레이 메커니즘이 표시된 게임 스크린샷을 사용하면 기존의 게임플레이가 없는 스크린샷을 사용할 때보다 스토어 등록정보 페이지에서 더 많은 설치가 유도된다는 사실을 확인했습니다.

시행한 작업

Dots는 Google Play Console에서 현지화된 스토어 등록정보 실험을 사용하여 미국에서 Two Dots의 스크린샷을 테스트했습니다. 이 테스트에서는 게임플레이가 없는 스크린샷을 사용하는 사용자 50%('대조군')와 게임플레이 스크린샷을 사용하는 사용자 50%를 대상으로 그래픽을 통해 게임플레이를 보여주는 것이 설치에 어떤 영향을 미치는지 살펴봤습니다.

결과

그 결과 게임플레이 메커니즘이 표시된 스크린샷이 게임플레이가 없는 스크린샷을 사용하는 대조군 그룹보다 6% 더 많은 설치를 유도한다는 사실을 발견했습니다.

아름답게 디자인된 업적 배지는 업적을 달성하도록 격려합니다.

후속 실험에서는 게임플레이를 강조하는 텍스트가 있는 스크린샷이 해당 텍스트가 없는 스크린샷보다 더 우수한 성과를 보이는지를 테스트했습니다. 그 결과 게임플레이를 강조하는 텍스트가 있는 스크린샷을 사용하면 텍스트가 없는 스크린샷과 비교했을 때 설치 수가 8% 증가함을 확인했습니다.

Dots는 “가끔은 한 걸음 물러나 목표가 무엇인지를 생각해야 합니다. 게임플레이를 보여주는 것이죠. 그래서 우리는 그렇게 했습니다. 단순한 변화 하나로 전환율이 엄청나게 올랐습니다."라고 설명합니다.

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