Playdots: ストア掲載情報のテスト機能を活用したことで、インストール数が 6% 以上増加

背景

ゲーム デベロッパーの Playdots Inc. がリリースした Dots は大ヒットを記録したパズルゲームで、2013 年に Betaworks が制作しました。1 年目に 2,000 万以上のダウンロード数を達成し、リリース以降のプレイ回数は Android と iOS で 50 億回にのぼります。これに続いてリリースした Two Dots について、Playdots はゲームのスクリーンショットの違いがインストール数に与える影響を確認するため、ストア掲載情報のテスト機能を使用することにしました。その結果、遊び方を示すスクリーンショットを使用すると、それ以外の既存のスクリーンショットに比べて、ストアの掲載情報ページからのインストール数が増加することがわかりました。

Playdots の取り組み

Playdots は、Google Play Console のローカライズしたストア掲載情報のテスト機能を使用して、Two Dots のスクリーンショットを米国でテストしました。遊び方を示すスクリーンショットを配信する 50% のユーザーと、そうでないスクリーンショットを配信する 50% のユーザー(「コントロール」グループ)を対象に、遊び方を示すグラフィックがどの程度インストール数に影響するのかを確認しました。

結果

テストの結果、遊び方を示すスクリーンショットを配信した場合は、そうでないスクリーンショットを配信したコントロール グループに比べて、インストール数が 6% 増加しました。

美しくデザインされた実績バッジでロック解除を促進

このテストに続いて、遊び方を強調するテキストを含むスクリーンショットが、テキストなしのスクリーンショットよりも効果があるかどうかもテストしました。その結果、遊び方を強調するテキストを付けたスクリーンショットは、テキストのないスクリーンショットに比べて、インストール数が 8% 増加しました。

Playdots の談話: 「ときには少し距離を置いて、遊び方を説明するという目的についてじっくり考える必要があります。私たちが行ったのはそれです。ごくシンプルな変更によって、コンバージョン率が大幅に向上しました」

スタートガイド

ストア掲載情報のテスト機能を使用する方法をご確認ください。また、テストを成功させるためのおすすめの方法もご覧ください。