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Dots aumentó las instalaciones en un 6% usando los experimentos en la Play Store

Fondo

Dots, el exitoso juego de estrategia y habilidad mental del desarrollador de juegos Playdots Inc., fue producido por Betaworks en 2013. Superó los 20 millones de descargas durante el primer año y se jugaron más de 5,000 millones de partidas en Android y en iOS desde su lanzamiento. Para la continuación, Two Dots, Playdots decidió usar los Experimentos en la Play Store para ver si el uso de imágenes diferentes podría tener un impacto sobre sus instalaciones. Descubrieron que las capturas de pantalla con demostraciones del juego generaban más instalaciones desde la página de la ficha de Play Store en comparación con las capturas de pantalla sin dichas demostraciones existentes.

Qué hizo la empresa

El equipo de Dots usó un experimento en la Play Store localizado en la Google Play Console para probar dos capturas de pantalla de Two Dots en Estados Unidos. Se aplicó una orientación hacia el 50% de los usuarios con capturas de pantalla sin demostraciones del juego ("grupo de control") y para el 50% restante se usaron capturas de pantalla con demostraciones del juego a fin de ver el efecto que tendría la demostración gráfica de este en las instalaciones.

Resultados

Los resultados revelaron que las capturas de pantalla en las que se mostraba el funcionamiento del juego generaron un 6% más de instalaciones que el grupo de control en el que usaban capturas sin demostraciones.

Las insignias de logros de diseño estético incentivan el desbloqueo

En un experimento de seguimiento, verificaron si la inclusión de un texto en el cual se destacaba el juego proporcionaba mejores resultados que las capturas de pantalla sin texto. Según los resultados, las capturas de pantalla con texto en el que se destacaba el juego produjeron un aumento del 8% en las instalaciones en comparación con aquellas que no lo tenían.

Los creadores de Dots afirmaron: "A veces tienes que retroceder un paso y pensar en tu objetivo: demostrar el juego. Eso fue lo que hicimos, y los cambios tuvieron un enorme impacto porcentual en nuestra conversión".

Cómo comenzar

Obtén información sobre cómo usar los experimentos en la Play Store y lee nuestras recomendaciones para realizar experimentos exitosos.