Noom 通过在 Google Play 上推出本地化产品将全球收入提高了 80%

背景

Noom 以帮助人们建立更健康的生活方式为己任,通过引导用户完成行为改变计划,培养良好的生活习惯,从而应对全球的健康问题。Noom 在 Google Play 上首发,通过充分利用 Android 的全球覆盖面,进军更多国际市场,最终取得了成功。

策略

Noom 首先在美国发布,针对其用户的特定健康目标量身打造了一系列计划。他们的方法关键点是提供一套整体解决方案,其中包括简单的个性化任务、进度跟踪、膳食反馈,以及来自私人教练和同伴的支持。该团队采用一种战略方法来扩大全球用户群。Noom 对其应用进行了本地化,以便在以下方面更好地与用户建立联系:

  • 本地化产品
    • 除了将其应用翻译成 5 种语言并将其商品详情页面翻译成 11 种语言以外,Noom 还进行了大量分析,进而确定专为每个国外市场量身定制的合适经济模式。这包括评估其竞争格局和当地的健康保健消费行为,以及开展价格实验,从而在订阅、应用内购买或付费应用之间确定最佳方案。
  • 本地化菜肴
    • Noom 在最初开始研究韩国、日本、德国和拉丁美洲市场时,便立即将重点放在其美食数据库的本地化上。在咨询当地美食编辑并充分利用和考虑了现有美食数据库和用户建议后,Noom 的应用如今加入了当地风味的菜肴和人气包装食品品牌,为用户打造了更简洁、更全面的体验。
  • 本地化教练
    • 雇用当地教练不仅消除了语言障碍,也因为与用户在同一个时区而加快了响应速度。Noom 利用各种类型的通知将用户互动度提升了三到四倍。
德语版的 Play 商品详情页面、日语版的膳食计划和韩语版的食谱

结果

“Android 的全球关注面和出色的本地化工具使得走向全球的决策变得更加容易。新市场的本地化一直是推动 Noom 发展的要素。”Noom 的联合创始人兼总裁 Artem Petakov 说道。

在过去的三年里,Noom 的本地化工作成果使其在 Android 系统上的全球收入增长了 80%。仅在日本,同期收入增长率就超过 480%。在分析未来的拓展机遇时,该团队着眼于 Android 普及率较高、安装量增长迅速且使用英文版产品的国家/地区,并计划运用其本地化方法来缔造更大的成功。

使用入门

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