Créer une fiche Google Play attrayante pour accroître le nombre d'installations

  • Lancer
  • Marketing

Rendez la fiche Google Play de votre application attrayante. Utilisez une icône d'application exclusive, des images qui attirent l'attention et une vidéo de démonstration. Rédigez également une description brève et précise, ainsi qu'une description complète avec un texte bien écrit, en reprenant les mots que les utilisateurs sont susceptibles d'utiliser dans leurs recherches.

Pourquoi ça fonctionne

Lorsque les utilisateurs explorent Google Play ou y font des recherches, l'icône de votre application est un élément important qui permet à cette dernière de se démarquer. Assurez-vous donc qu'elle soit pertinente et convaincante. Si un utilisateur ouvre la fiche de votre application, il ne prendra que quelques secondes pour vérifier si le contenu correspond à ses besoins. Si la fiche n'attire pas immédiatement son attention ou ne met pas en avant le contenu recherché, il passera rapidement à l'application suivante.

Bonnes pratiques

  • Icône : créez une icône de lanceur pertinente et unique qui se démarque. Faites appel à un graphiste professionnel ou utilisez les outils Android Asset Studio.
  • Image de présentation : faites en sorte que votre image de présentation résume les points essentiels de votre application. Évitez d'ajouter dans cette zone des captures d'écran supplémentaires ou du texte promotionnel dont l'affichage a été planifié. Considérez plutôt l'image de présentation comme un moyen de donner davantage de poids à la marque de votre application et de promouvoir les qualités de cette dernière de façon succincte.
  • Bande-annonce : créez une vidéo montrant le fonctionnement de votre application pour présenter ses principales fonctionnalités. Pour cela, vous pouvez utiliser un logiciel de capture d'écran ou filmer un appareil utilisant l'application. La vidéo doit être brève, entre 30 et 120 secondes, et doit d'abord mettre en évidence les fonctionnalités les plus importantes ou convaincantes. Les bandes-annonces de jeux doivent être orientées en mode paysage pour pouvoir apparaître dans les collections de jeux affichant des bandes-annonces sur Google Play.
  • Captures d'écran : assurez-vous que les captures d'écran présentent les fonctionnalités les plus importantes de votre application. Ne vous contentez pas de diapositives promotionnelles ou marketing ; celles-ci ne représentent pas l'expérience au sein de l'application. Ajoutez plusieurs captures d'écran pour montrer toutes les tailles d'écran et tous les types d'appareils compatibles avec votre application, en mode paysage et en mode portrait (en fonction des orientations acceptées). Pour les jeux, ajoutez au moins trois captures d'écran au format paysage pour que votre jeu puisse apparaître dans les collections de jeux affichant des captures d'écran sur Google Play.
  • Description : assurez-vous que la description de l'application soit courte et aille droit au but. La première phrase doit résumer en quoi consiste votre application. Décrivez les fonctionnalités principales et exclusives. Si votre application fonctionne sur plusieurs types d'appareils (par exemple, Wear OS, Android TV ou Daydream), mettez en avant cette compatibilité et les fonctionnalités majeures propres aux différentes plates-formes. Pour que les utilisateurs aient plus de chance de découvrir votre application via une recherche, pensez à inclure dans votre description les mots clés associés aux principales caractéristiques de votre application.
  • Avis : répondez aux avis sur l'application pour gérer les éventuelles préoccupations des visiteurs de votre fiche Play Store et leur montrer que vous vous souciez de leur opinion, mais aussi pour identifier les problèmes couramment rencontrés avec votre application.
  • Localisation : localisez votre fiche dans toutes les langues dans laquelle votre application est disponible. Créez des listes par pays si besoin. Si vos captures d'écran ou vidéos comprennent du texte, pensez à importer des versions pour toutes les langues acceptées par votre application. Pensez également à respecter les conventions tarifaires locales. Par exemple, sur les marchés asiatiques, certains utilisateurs sont plus réceptifs aux prix se terminant par ,00 ou ,05 qu'à ceux se terminant par ,99.
  • Règles : gardez à l'esprit les règles de Google Play concernant les métadonnées des fiches Play Store.
  • Badge : créez un badge Google Play pour mettre en avant les liens que vous ajoutez sur des sites Web et des médias sociaux.
  • Procédez par itérations : effectuez des tests pour les fiches Play Store afin de comparer les performances de vos différents textes et images (tests A/B). Vous pourrez ainsi déterminer quelle combinaison d'éléments et de texte est la plus efficace pour chaque langue acceptée par votre application.