发布前营销有助于在应用和游戏发布之前提升其知名度并让用户产生期待。通过在 Google Play 上开展预注册活动,吸引消费者的初步兴趣,以促进应用发布后更快取得成效。

使用入门
Pre-registration hero image

运作方式

  • 预注册可将发布前营销与您的商品详情衔接起来。开启预注册后,您在 Play 商店的商品详情就能变为可搜索项,用户可以在发布之前从 Play 商店中了解并预先注册您的应用或游戏。
  • 通过各种营销渠道宣传您的预注册活动,从而为您的商品详情页面引流。
  • 在应用或游戏正式发布后,预注册用户会收到推送通知,告知他们该应用或游戏已可供其设备下载。在符合条件的设备上,系统会自动下载并安装相应的应用或游戏。
  • 有很多预注册活动都能促使应用或游戏在发布后更快实现较高安装量,这得益于预注册用户向安装用户的转化。

主要特色

  • 在预注册期间创建自定义商品详情,针对特定的国家/地区和预发布量身定制您的素材资源和宣传讯息。
  • 确保您的应用符合自动安装的条件,这样用户就可以选择启用该功能,让 Play 在发布当日自动将您的应用推送到其设备上。
  • 在用户预注册您的应用或游戏后向他们免费赠送受管理的商品,以此提供预注册奖励。奖励是激励消费者的良好方式,能让其对预注册活动更加感兴趣。
  • 在预注册活动期间,允许用户在发布前通过 Google Play 免安装体验版本与您的应用或游戏互动,以此促进预注册需求。
预注册应用

预注册

最佳做法

  • 在开放预注册之前,您应确保完成以下事项:
    • 根据发布的分发计划,在设备目录设置适当的设备定位。该设置将控制哪些用户可以预注册。
    • 考虑提供专享商品作为预注册奖励,以激励用户,培养好感。建议使用专门的受管理商品作为奖励,以便您在应用或游戏中识别出这些预注册用户并衡量其表现。
    • 确保您的应用符合自动安装条件
      • 正确填写广告声明,并确保开放预注册时的广告声明与正式发布时的声明相一致。
      • 如果您的应用或游戏将提供应用内商品,那么您必须使用在 Android 应用清单中声明 <uses-permission android:name="com.android.vending.BILLING" /> 的 APK/app bundle 来发布应用版本(最好通过封闭式或内部轨道发布)。
  • 在计划的发布日期前 3-6 周开放预注册,然后再开始预注册营销推广活动。
  • 在预注册营销活动期间,通过提供 Google Play 免安装体验让用户试用您的应用或游戏,激发他们的预注册热情。
  • 创建多渠道营销活动,并在所有营销活动素材中附上官方预注册标志和清晰的号召性用语,提高您商品详情页的访问量。
  • 使用当地语言和艺术风格,按照国家或地区本地化您的营销素材并创建自定义商品详情页,以提高转化率。

要求和准则着手,立即设置预注册。

资源

了解移动游戏开发者如何改进其市场推广战略。

案例研究