O marketing de pré-lançamento ajuda a promover o reconhecimento e criar expectativas para apps e jogos antes de eles serem lançados. Chame a atenção dos consumidores e melhore o desempenho do lançamento com uma campanha de pré-registro no Google Play.

Primeiros passos
Pre-registration hero image

Como funciona

  • O pré-registro vincula o marketing de pré-lançamento os Detalhes do app no Google Play. Depois que o pré-registro é ativado, os Detalhes do app se tornam pesquisáveis na Play Store. Nessa página, os usuários podem aprender sobre seu app ou jogo e fazer um pré-registro antes do lançamento.
  • Direcione o tráfego para sua página Detalhes do app promovendo sua campanha de pré-registro em vários canais de marketing.
  • Após o lançamento, os usuários pré-registrados receberão uma notificação push informando que o app ou jogo está disponível para o dispositivo deles. O app ou jogo será automaticamente transferido por download para os dispositivos qualificados.
  • Muitas campanhas de pré-registro resultam em mais instalações após o lançamento, já que os pré-registros levam a instalações.

Principais recursos

  • Crie uma página Detalhes do app personalizados durante o pré-registro, personalizando seus recursos e enviando mensagens para pré-lançamento e países específicos.
  • Faça com que o app se qualifique para a instalação automática. Assim o Google Play poderá enviá-lo automaticamente aos dispositivos dos usuários desse recurso no dia do lançamento.
  • Ofereça uma recompensa de pré-registro dando gratuitamente aos usuários um produto gerenciado após eles fazerem o pré-registro para seu app ou jogo. As recompensas são uma ótima maneira de aumentar o interesse dos consumidores nas suas campanhas.
  • Impulsione a demanda de pré-registro permitindo que os usuários interajam com seu app ou jogo antes do lançamento com uma versão Google Play Instant dele durante a campanha de pré-registro.
App com pré-registro

Pré-registro

Práticas recomendadas

  • Antes de ativar o pré-registro, faça o seguinte:
    • Configure a segmentação por dispositivo apropriada no catálogo de dispositivos com base nos seus planos de distribuição para o lançamento. Isso controlará quais usuários poderão fazer o pré-registro.
    • Considere oferecer um item exclusivo como recompensa de pré-registro para motivar os usuários. Recomendamos usar um produto gerenciado único como recompensa para que você possa identificar os usuários que fizeram o pré-registro no app ou jogo e avaliar o desempenho deles.
    • Qualifique o app para a instalação automática:
      • Preencha corretamente a declaração de anúncios e a mantenha consistente durante o período entre o pré-registro e o lançamento para produção.
      • Se o app ou jogo usar produtos no aplicativo, será necessário lançar uma versão (preferencialmente em uma faixa fechada ou interna) com um APK/pacote de apps que declare <uses-permission android:name="com.android.vending.BILLING" /> no manifesto do app para Android.
  • Ative o pré-registro de três a seis semanas antes da data programada para o lançamento e antes de iniciar a campanha de marketing de pré-registro.
  • Deixe os usuários testarem o app ou jogo para ficarem animados com o pré-registro. Para isso, ofereça uma experiência do Google Play Instant durante a campanha de pré-registro.
  • Crie uma campanha de marketing multicanal incluindo o selo de pré-registro oficial e uma call-to-action clara em todos os seus recursos de marketing para direcionar o tráfego para a página de detalhes do seu app.
  • Localize seus recursos de marketing e crie detalhes personalizados do app de acordo com o país, usando o estilo e o idioma locais para conseguir mais conversões.

Comece a seguir os requisitos e as diretrizes para configurar o pré-registro hoje mesmo.

Recursos

Veja como os desenvolvedores de jogos para dispositivos móveis estão aprimorando as estratégias de entrada no mercado.

Estudos de caso