Оптимизируйте маркетинг с учетом источников трафика

На странице "Источники трафика" в Developer Console можно узнать, как пользователи находят и приобретают ваше приложение. Если в нем есть платный контент, вам также доступна информация об эффективности его продаж. Вам не нужно настраивать сложную систему отчетности.

Зачем это нужно

Вам доступны данные как по платному, так и по бесплатному трафику. Если вы знаете, откуда приходят покупатели, то можете сосредоточиться на самых эффективных каналах.

Рекомендации

  • Сравнивайте когорты. В отчете по эффективности когорта – это группа пользователей, посетивших страницу вашего приложения за определенный период времени. Например, если вы обновили значок приложения и хотите узнать, как это повлияло на количество установок приложения или покупок в нем, используйте отчеты с данными по когортам до и после обновления. Также на основе этих данных можно понять, как реклама, доступность и конкуренция влияют на количество ваших пользователей.
  • Анализируйте источники трафика. Сравнивайте активность пользователей, которые находят ваше приложение по различным каналам: в результатах поиска Google Play, объявлениях AdWords, отслеживаемых каналах или обычным поиском. Вы обнаружите, что одни каналы дают больше установок приложения, а другие приносят больше покупателей. Вы также можете узнать подробности по каждому источнику трафика и использовать полученную информацию для настройки рекламных кампаний.
  • Изучите статистику по посетителям страницы приложения и выясните, кто из них скачал его. Это поможет вам понять, как потенциальные клиенты становятся вашими пользователями.
  • Если в приложении есть платный контент, изучите статистику по его новым и повторным покупателям. Так вы сможете оценить динамику продаж контента и подписок.
  • Анализируйте статистику по странам. Пользователи из разных странах обычно ведут себя по-разному. Чтобы оценить эффективность кампаний с таргетингом на ту или иную страну, отфильтруйте источники трафика по странам.
  • Сравнивайте коэффициенты конверсии с аналогичными показателями других разработчиков Play Маркета, используя контрольные показатели источников трафика.
  • Используйте теги UTM. Разбивку для сторонних поставщиков рекламы можно осуществить с помощью тегов UTM. Воспользуйтесь этой функцией, чтобы оценить эффективность партнеров.
  • Ваши конкуренты и возможности оптимизации. Контрольные показатели в Developer Console позволяют вам сравнить свои показатели с показателями других разработчиков. Используйте их, чтобы выявить возможности для развития программного продукта.