Увеличивайте число конверсий, экспериментируя со страницей приложения

Увеличивайте количество установок с помощью экспериментов со страницей приложения в Google Play. Пробуйте разные значки, изображения, видео и описания своего приложения.

Зачем это нужно

Экспериментируя со страницей приложения, вы можете провести A/B-тестирование в отдельных группах пользователей. На основании полученных результатов можно будет изменить страницу таким образом, чтобы получить максимальное количество инсталляций.

Основные возможности

  • Протестируйте различные сочетания графической и текстовой информации страницы приложения.
  • Сначала проведите глобальное тестирование только графических объектов, используя при этом язык, установленный по умолчанию, или одновременное тестирование текста и графики для любых пяти локальных версий приложения на соответствующих языках.
  • Поэкспериментируйте с порядком отображения скриншотов.
  • Выберите процент посетителей (до 50%), на которых будут распространяться ваши эксперименты.
  • Оцените результаты с помощью Developer Console.
  • Лучший из полученных результатов используйте на странице приложения в Google Play в качестве выбора по умолчанию.

Рекомендации

  • Сформулируйте цель эксперимента. При планировании экспериментов у вас должно быть четкое понимание целей и задач.
  • Единовременно изменяйте только один параметр. Всякий раз, тестируя какой-либо вариант, стремитесь получить лучший результат, если только речь не идет о сравнительном тестировании разных вариантов дизайна страницы приложения. Проверяйте варианты значков приложения и баннеров вместе, например, сопоставляя эффект от использования в игре символов и объектов.
  • Начните тестирование со значков приложения. Поскольку при выборе приложения из результатов поиска и списка категорий его значок может иметь для пользователей важное значение, такие тесты должны проводиться в первую очередь.
  • Проверьте атрибуты страницы приложения. После экспериментов со значками, протестируйте способы отображения в результатах поиска и списках категорий скриншотов и кратких описаний приложения. В качестве одной из приоритетных задач поэкспериментируйте с баннером.
  • Проводите тестирование как минимум в течение 7 дней. Даже если для получения значимых результатов будет достаточно трафика, поступившего за нескольких дней, тестирование в течение недели позволит зафиксировать поведение пользователей как в будние, так и в выходные дни.
  • Проводите эксперименты с привлечением 50% вашей аудитории. Использование максимально допустимого числа участников экспериментов позволит быстрее получить результаты. Это особенно важно в случае локализованных приложений, когда тестированием может быть охвачена только небольшая часть пользователей.
  • Разработайте по крайней мере три варианта для тестирования графики и текста. Протестируйте несколько версий страницы со значками с высоким разрешением, баннерами, скриншотами, промороликами, краткими и полными описаниями, а также поэкспериментируйте с порядком отображения скриншотов. Так вы узнаете, какая из версий работает лучше.
  • Сделайте несколько итераций. Смелее экспериментируйте с разнообразными макетами страницы и повторяйте тесты для подтверждения и улучшения результатов.

Примеры