Register now for Android Dev Summit 2019!

Thu hút lại người dùng đã cài đặt ứng dụng của bạn với các chiến dịch AdWords được nhắm mục tiêu

Tạo chiến dịch tương tác với ứng dụng dành cho thiết bị di động trong AdWords để nhắm mục tiêu người dùng đã cài đặt ứng dụng của bạn khi họ ở trong ứng dụng Google và các ứng dụng khác.

Lý do phương pháp này hiệu quả

Người dùng không phải lúc nào cũng nhớ mở ứng dụng họ đã cài đặt, đặc biệt nếu họ đã cài đặt nhiều ứng dụng. Nhờ chiến dịch tương tác với ứng dụng dành cho thiết bị di động, bạn có thể tương tác lại với người dùng từ Tìm kiếm hoặc nhắm mục tiêu các đối tượng cụ thể bằng quảng cáo trên Mạng hiển thị. Nhắm mục tiêu chiến dịch quảng cáo đến đối tượng sẽ cho phép bạn đưa ra các thông điệp chính xác. Các thông điệp như vậy có thể khuyến khích người dùng gần đây chưa truy cập dùng thử lại ứng dụng của bạn, giúp họ hoàn thành hoạt động mà họ không biết ứng dụng của bạn có thể xử lý, nhắc nhở người dùng mở ứng dụng của bạn và thực hiện hành động cụ thể, giúp mọi người hoàn thành hoạt động họ đã bắt đầu và đề nghị ai đó thử các tính năng hoặc cấp độ cụ thể trong số những tính năng hoặc cấp độ khác.

Cách thực hiện

Các phương pháp hay nhất

  • Thiết lập liên kết sâu. Bằng cách hướng người dùng đến các phần cụ thể trong ứng dụng của bạn, bạn có thể giảm bớt khó khăn và tăng mức độ tương tác. Ví dụ: trong một ứng dụng du lịch, thay vì mở màn hình chính của ứng dụng, bạn có thể đưa người dùng trực tiếp đến tìm kiếm các điểm đến cho kỳ nghỉ.
  • Tạo danh sách tiếp thị lại. Khi đang chạy chiến dịch Mạng hiển thị, bạn có thể nhắm mục tiêu quảng cáo của mình đến các nhóm người dùng cụ thể bằng cách tạo danh sách tiếp thị lại. Ví dụ: đối với ứng dụng thông tin bóng đá, bạn có thể nhắm mục tiêu người dùng ở Vương quốc Anh trong khoảng thời gian diễn ra FA Cup.
  • Theo dõi mức độ tương tác với ứng dụng ngoài cài đặt. Bằng cách theo dõi những gì người dùng thực hiện trong ứng dụng của mình, bạn có thể tạo danh sách tiếp thị lại những người dùng gần đây đã hoặc không sử dụng ứng dụng của bạn, những người dùng đã thực hiện hành động cụ thể trong ứng dụng của bạn và các kết hợp tùy chỉnh của những danh sách này. Ví dụ: bạn có thể tạo danh sách tiếp thị lại để nhắm mục tiêu người dùng đã mua hàng nhưng gần đây không sử dụng ứng dụng của bạn, danh sách tiếp thị lại những người dùng thường xuyên chưa mua hàng, v.v.
  • Tăng mức độ tương tác với ứng dụng bằng tính năng nhắn tin của bạn. Đảm bảo rằng tin nhắn tương tác lại của bạn hấp dẫn. Ví dụ: đừng chỉ nói với người dùng đã vuột mất rằng ứng dụng của bạn vẫn có sẵn cho họ, hãy cung cấp cho họ một khoản giảm giá trong lần mua hàng tiếp theo để khuyến khích họ quay lại.
  • Ưu tiên chuyển đổi hơn là cài đặt. Sau khi chiến dịch của bạn đã chạy được một thời gian, bạn có thể thay đổi chiến lược giá thầu của mình thành "Tập trung vào chuyển đổi". Sau đó, AdWords sẽ tự động điều chỉnh chi phí mỗi nhấp chuột của bạn để đạt được chi phí mục tiêu cho mỗi hành động.